Y por ello, dedico un post a una nueva aplicación de Google Maps que permite a los consumidores británicos saber de qué fabrica ha salido la Coca-Cola que tienen en sus manos. Es “Track Your Coke”, una aplicación que utiliza Google Maps y ofrece información sobre el reciclaje y la compensación de emisiones de carbono.
BrandZ es un ranking elaborado por Millward Brown Optimor, la consultora de estrategia, valoración de marcas y marketing analytics de Millward Brown.
Según este ranking, las marcas más valiosas son líderes en las redes sociales:
El Día de la Persona Emprendedora en la Comunidad Valenciana se propone animar y facilitar las iniciativas emprendedoras orientadas a la creación de empresas. Mostrará el potencial del tejido económico para albergar nuevos negocios junto a la diversidad y capacidad de los sistemas de apoyo a los emprendedores desde las instituciones.
Te espero el próximo 18 de mayo a las 12 h. en la jornada que daré sobre “Oportunidades de negocio en Internet”.
Tengo el placer de anunciaros que el blog Ebranding acaba de entrar en el nuevo ranking Wikio de Marketing y Publicidad. Wikio es un motor europeo de búsqueda de la actualidad que ofrece en directo noticias de más de 310000 medios y blogs que hemos repartido en rankings temáticos.
Como ya son varias las ocasiones en las que me preguntáis en mis conferencias cuáles son las herramientas de Reputación online, aquí os dejo un listado de ellas. La mayoría son gratuitas, así que si quieres medir qué se dice de tu marca en la Red solo tienes que hacer clic en:
Mark Zuckerberg, fundador de Facebook presentó una nueva forma de entender la web ayer 21 de abril en Facebook Developer Conference. Según dice “the power of the open graph is that it helps to create a smarter, personalized web that gets better with every action taken.” Basa el proyecto en tres conceptos:
1. Open Graph implica situar a las personas en el centro de la web, ya que ésta se basa en las conexiones gracias a su capacidad semántica. La inteligencia recogida de las relaciones con los demás, las microinteracciones sociales tipo “Me gusta”, “acciones”, comentarios, actualizaciones, etc. serán inherentemente más valiosas a los anunciantes que el clásico click-through rate y el comportamiento de búsqueda. Por tanto, la publicidad gráfica (display) y los buscadores (search) deben así empezar a dar paso en la planificación de medios al Social media. Facebook espera atender a 1 mil millones de “Me gusta” en sólo 24 horas. Mediante la aplicación de este tipo de inteligencia a los anuncios, Facebook puede aportar a los anunciantes más eficacia.
2. Instantly Social: En toda web, aplicación móvil, etc. se pueden conectar las experiencias de las personas.
3. Simple to do.
En definitiva, que cuando entremos a un site sabrá perfectamente que información publicitaria ofrecernos. Por ejemplo si entraremos a Yelp, una web de recomendaciones de restaurantes, ésta nos mostraría información de restaurantes japoneses si en nuestras conversaciones con amigos hablamos de ello y nos gusta. Esto es el Open Grah y así lo presenta en la conferencia:
Aquí os dejo con F8 Conference:
Realmente me ha parecido muy interesante el concepto. Me ha sorprendido tanto como el que hace semanas Google lanzó con el “Remarketing”. Y es que ya todos los anunciantes de AdWords pueden utilizar remarketing para llegar a los usuarios, que ya navegaron por su sitio web en los sitios de la Red de Contenido de Google. Remarketing es una manera simple de conectar con los usuarios, sobre la base de sus interacciones pasadas con tu sitio web.
Es la publicidad basada en intereses que permite llegar a usuarios de acuerdo con sus intereses, además del contenido que están viendo. El remarketing permite mostrar anuncios de una marca A a los usuarios que visitaron anteriormente la web de la marca A y ajustar su mensaje a su interés específico.
Así por ejemplo si entras un día una web de reserva de hoteles y estuviste a punto de reservar un fin de semana en el hotel de lujo X, ese hotel podría mostrarte tu anuncio cuando posteriormente entres en otro site de la red de contenido de Google.
Este es el vídeo de explicación de remarketing y recuerda “nunca digas adiós a tu usuario”:
Además de daros algunas cifras, os incluimos una imagen interesante sobre el estado actual de Facebook en 2010, vía Facebakers.com:
- Más de 400 millones de usuarios activos
- 50% de usuarios activos iniciar sesión en Facebook en un día cualquiera
- Más de 35 millones de usuarios actualizan su estatus de cada día
- El usuario promedio tiene 130 amigos en el sitio
- Hay más de 100 millones de usuarios activos en la actualidad el acceso a Facebook a través de sus dispositivos móviles.
- El usuario promedio pasa más de 55 minutos al día en Facebook
- Promedio de usuario se convierte en un fan de 4 páginas cada mes
- Al usuario medio se invita a 3 eventos por mes
- El usuario promedio es un miembro de 13 grupos
Bloomberg y Google firmaron en 2008 un acuerdo para crear una plataforma en la que se pudiera planificar y comprar una campaña de TV con el nuevo servicio “Google TV Ads“. La aplicación ya se ha experimentado por anunciantes, como el portal Slate V, que montó una campaña en USA con un presupuesto de 1.300 dólares y llegó a una audiencia de 1,3 millones de personas.
Te dejo el vídeo si quieres saber cómo crear una campaña con Google TV Ads. Sólo debes seguir los pasos de este vídeo. Por ahora el servicio llega a networks como ABC Family, Cartoon Network, CNN, Discovery Channel, Current TV, Disney XD, FOX, MTV, etc. Además, la aplicación posibilita seleccionar precio y target al poseer el sistema de segmentación PRIZM de Nielsen, que permite distinguir 66 grupos sociodemográficos.
Aquí tenemos 2 acciones, una de guerrilla y otra de Ambient, que han terminado siendo éxitos online con publicity y viralidad. En ambos casos, la creatividad y la innovación han sido las claves para que de la calle salten a Internet, generando un WOMM, es decir, una brand experience enviada de amigo a amigo. Pero realmente el factor determinante ha sido su capacidad de generar experiencia.
Y es que son las acciones de brand experiences las que fomentan que se habe de tu marca, y en muchos casos, que se la quiera algo más. Este es el caso de la campaña de Guerrilla de Heineken en la que se organiza un concierto de música clásica paralelo a la UEFA Champions League entre AC Milan y el Real Madrid:
En otros casos, se genera toda una experiencia de Ambient en la que GAP da la vuelta al “mundo”. En ambos casos, éxitos de nuevas formas de diseñar planes de Relaciones Públicas con éxito:
¿Cuál creéis que es el factor para que una campaña de off acabe siendo un éxito en on?