Google y YouTube vs Microsoft y MSN
Noviembre 15, 2008 3 comentarios
Parece que Google se lo pone difícil a Microsoft. Desde que Google compró YouTube, la cosa está emocionante…
Si Microsoft cuenta con MSN Vídeo, Google (a través de YouTube) anunciaba hace ya un año su formato InVídeo Ads (formato publicitario donde el anuncio aparece superpuesto en el vídeo ocupando el 20% de la pantalla y dando la posibilidad de ver el vídeo-anuncio en la misma ventana). Además, de contar con varios formatos más como YouTube Vídeo Ad, Brand Channels, etc.
Si Microsoft anunciaba este año Messenger TV, YouTube anunciaba su nuevo servicio publicitario YouTube Sponsored Videos. El servicio consiste en que el vídeo de tu marca aparece como sponsored video cuando los usuarios buscan un vídeo relacionado con la temática del mismo y éste se muestra en la lista de resultados. Es decir un sistema similar al de Adwords que se determina en función del número de clics que el anuncio reciba en YouTube.
Aquí te dejo con un guía de formatos publicitarios de YouTube:
¿Cómo crees que será el futuro de la publicidad audiovisual por Internet? ¿crees que estas iniciativas por fin están basadas en deseos de usuario y son micro-segmentadas o bien te sigue pareciendo publicidad intrusiva?
La publicidad audiovisual en Internet deberá estar centrada en los intereses de los usuarios, sino será rápidamente rechazada al mismo tiempo que, desde la perspectiva del branding, serán acciones perjudiciales para la propia marca.
La sponsorización de videos me parece interesante siempre y cuando exista una estrecha relación entre lo que espera ver el usuario y la marca que sponsoriza el video.
Con esto vemos que la micro-segmentación será cada vez más necesaria para aplicarla a cualquier formato publicitario on-line para que el usuario que ve la publicidad no sienta que “le quitan su tiempo”… por no hablar de la eficacia, aunque está íntimamente relacionado.
Y, desde mi punto de vista, la eficacía vendrá determinada por una excelente micro-segmentación, a la cual se destinarán los mensajes que contegan información relevante (de su interés, que sea lo que estaba buscando), siendo codificados de la manera más creativa.