Los españoles estamos en Red
Noviembre 25, 2008 0 comentarios
Con el permiso de Zed Digital, The Cocktail Analysis y de ComScore, voy a resumir algunos aspectos que las 3 organizaciones acaban de publicar en relación al uso de las redes sociales por parte de los españoles. Por cierto, enhorabuena a las tres por la claridad de la exposición de los resultados.
Lo primero confirmar que España es cada año más social, algo que ya se sabe pero queda confirmado con esta tabla:
Como puedes ver, más del 70 por ciento de los usuarios españoles han visitado una red social en septiembre de 2008, según datos de ComScore.
Según el Estudio sobre la percepción, el uso y la publidad en las redes sociales que ha realizado Zed Digital, el 50% de los usuarios pertenecen a sitios como Facebook, Twitter, MySpace o Linkedin. La mayoría son jóvenes de entre 16 y 30 años y 2 de cada 3 afirman utilizar estos espacios para realizar recomendaciones sobre marcas.
Según el estudio, la recomendación de los amigos 64%, es lo que más confianza ofrece a los internautas para tener contacto con una marca. Si a esto se le une que el 67% de ellos afirma hablar de marcas con otras personas, internet, y especialmente los blogs y las comunidades sociales, se convierte en uno de los canales que más influye en las decisiones de compra.
Com indican en The Cocktail Analysis, mientras Facebook se asocia a la franja de 21 a 30 años, Tuenti y Fotolog lo hacen a la franja 14-20, donde se han creado un perfil alrededor de uno de cada tres internautas. Las redes de carácter profesional (Xing-Neurona y LinkedIn) se vinculan en mayor medida a la franja de 31 a 40 años.
De lo que más se habla son las fotos, perfiles y comentarios de otros usuarios (68%), seguido de comentarios sobre momentos de ocio como fiestas, conciertos, (53%) y cosas que se están haciendo en ese preciso instante (51%). Lo importante para el profesional de marketing es que las marcas y sus productos se encuentran ya presentes en las conversiones (13%), e incluso sus anuncios y publicidad son objeto de conversación para los miembros. El segundo aspecto más importante es que los otros sites de contenido generado por el usuario (foros, blogs, sites de valoración como Ciao!) tienen penetraciones comparables e incluso superiores a las redes sociales de más uso.
Por último, os dejo con una tipología de redes sociales muy interesante propuesta por The Cocktail Analysis:
