Parece ser que la web 2.0 no se libra ni siquiera de las campañas de Halloween. Parace ser que este fin de semana después del terror vivido en calles, parques temáticos, etc. nos toca sufrir pánico en Internet. Parece ser que Halloween este año es 2.0. Y es que las campañas de esta especial fiesta han partido de la base que el protagonista eres tu. Para ello, marcas como Port Aventura o Calle 13 han desarrollado terroríficas campañas interactivas que interesa comentar.
Como afirman los de DoubleYou, para la campaña de Halloween Port Aventura se planteó desarrollar una atracción en el parque que era una trampa para asustar al público. La gente no sabía que iba a recibir un buen susto en esa trampa (en forma de caseta) y que ese susto sería retransmitido en directo a un website. En esta web, los visitantes decidían cómo y cuándo asustar al incauto que caía en la trampa. Era un banner richmedia “trampa”.
Otra campaña interesante fue la de Calle 13 desarrollada por el equipo de Gonzalo Figari. La campaña tenía una página en Facebook (soy fan de esa página/acción) que decía: Calle 13, el canal de suspense y acción ha desarrollado una gran promo para halloween, la noche de las brujas: inscribe a tu suegra y tu podrás ganar un cheque suegra de 2.500 euros y ella un viaje a brujas, además podrá ganar entradas para la gran noche de halloween, un concierto exclusivo para calle 13 del incomparable “luis aguilé” en florida park!!!
Hola Vicente, dos pequeñas puntualizaciones sobre la campaña de port aventura:
1.- Estás hablando de un proyecto que se llevó a cabo durante el halloween del año pasado, no este año.
2.- Bajo mi punto de vista: No creo que fuera una campaña 2.0. Efectivamente, se utilizaba Internet. Efectivamente, era una campaña que disponía de un proyecto (el de la propia máquina de sustos) en el cual desde internet se interactuaba con el mundo real y viceversa pero.. ¿Dónde está el 2.0? ¿Dónde está la web como plataforma? ¿Dónde está la web read-write? Se trata de una campaña interactiva, efectivamente, posiblemente lo novedoso es que desde la web se interactua con personas reales, pero de ahí a afirmar que está (estaba, de hecho) utilizando las capacidades del nuevo paradigma en el que se ha convertido la web va un trecho.
Hola, efectivamente estás en lo cierto. Es una campaña del año pasado. La comenté porque en base a esta campaña, la agencia DoubleYou ha desarrollado la campaña de este año, que como sabrás es el famoso spot del “miedo”. Como ellos mismo indican, “para rodar el spot de Halloween’08, creamos un atípico cásting donde los “actores” eran asustados por sorpresa mientras una cámara lo grababa todo a 100 fps”. El resultado el espot que puedes ver en http://es.youtube.com/watch?v=xelMEhUw9Rs.
En cuanto a que sea campaña 2.0 me encanta que crees este debate. Lo primero que habría que preguntarse es si para que una campaña sea 2.0 es necesario que haya un blog o la campaña se base en una web read-write, ¿es necesario que sea así? ¿No es la publicidad 2.0 aquella que da la voz al usuario, que le permite interactuar, que le da la opción de ser co-creador del contenido de una campaña?, ¿no es más una filosofía donde la web está orientado a la interacción y redes sociales o comunidad? ¿acaso para una que campaña sea 2.0 se necesasita de wordpress o facebook? Creo que habría que plantearse la web 2.0 más como una actitud que como una técnica, más como una filosofía que como una tecnología. Es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, y desde mi punto de vista esta campaña además de ser interactiva, crea comunidad y le da al usuario la posibilidad de co-creación con el emisor, pasando a ser el centro de la campaña. Tal es así que esta plataforma le ha servido al anunciante para desarrolladar, como hemos visto, la campaña Halloween,08. Aun así como indicas, esta campaña no emplea todas las capacidad del nuevo paradigma en el que se ha convertido la web, si en algún momento se interpreta esta de la noticia, no es el caso. Lo sería por ejemplo en la campaña de Samsung Pixon que es 100% 2.0. Es decir, desde mi punto de vista, se podría hablar de campañas que son en su totalidad (por filosofía y tecnología) 2.0 y otras que por su actitud son 2.0 ya que implican que el usuario se convierte en co-creador de la campaña pese a no emplear Flickr, Twitter, Facebook, blog… ¿qué opinas? La verdad es que el debate es interesante y te agradezco que me hayas hecho reflexioar…