FRANK es la organización responsable de la prevención del consumo de drogas en Reino Unido. La campaña de sensibilización contra el uso de la cocaína que han desarrollado es la campaña del mes (en este blog). La campaña incluye un viral cuyo protagonista es una bolsa de plástico llena de cocaína que le habla a un perro:

Tras enviar el vídeo a bloggers, se lanza el sitio web Talk to Frank  que provee información sobre los peligros y riesgos del uso de la cocaína. El site muestra el lado oscuro de la cocaína con el guía Pablo, un perro sacrificado para pasar la cocaína. El sitio web pretende impactar a su target con imágenes realistas. Es además un repertorio con consejos, números de teléfono, servicio de messenger, un canal YouTube, etc.

En el site podemos experimentar los principales problemas de la cocaína: cambios de personalidad, adicción, etc.

En definitiva una campaña viral 2.0 basada en un marketing experiencial cuyo fin es generar “impacto” en una audiencia habituada a imágenes y vídeos “impactantes”. Un gran intento por frenar uno de los mayores peligros de la sociedad, la droga, con publicidad online basada en la interactividad y el buzz marketing.
 

Todo ello además bajo una estrategia 360º con un spot que no te puedes perder: