Lo que fue y lo que es la publicidad online (2)

Abril 30, 2009 0 comentarios

IAB Spain ha presentado los nuevos estándares de formatos publicitarios interactivos. En la guía se presentan los formatos online, los formatos para móvil y los formatos de vídeo.

De la guía destacaría el esfuerzo por estandarizar los formatos de vídeo In-Stream, dividiéndolos en:

- Publicidad Lineal: La publicidad se presenta antes (Pre-Roll o cortinilla), en medio de (Mid-Roll), o después de (Post-Roll) que el contenido del vídeo haya sido consumido por el usuario. Los formatos habituales de publicidad lineal en vídeo incluyen pre-rolls, takeovers interactivos y pequeñas viñetas intermitentes que aparecen antes del contenido del vídeo stream.

- Publicidad No Lineal: La publicidad se visualiza mientras consumimos el contenido. La publicidad no lineal en vídeo puede mostrarse como texto, publicidad gráfica o como overlays. Los formatos son Overlays (capas) que aparecen directamente sobre el propio contenido del vídeo o Inserciones de producto: publicidad insertada dentro del propio contenido del vídeo.

Aquí tenéis un caso de overlay que además interactua con el usuario al permitir enviar el Audi al rascacielos lateral. Es todo una ejemplo de lo que es ahora la nueva publicidad online:

En relación a los formatos online se distingue entre:

- Integrados: con posición fija en la página.

- Expandibles: integrados pero con capacidad de ganar pantalla mediante un segundo formato denominado panel.

- Flotantes (sin posición fija): interstitial o layer.