Lo que fue y lo que es la publicidad online

Abril 26, 2009 0 comentarios

Sin llegar a ser pretencioso, con este post sólo quiero que reflexionemos sobre la evolución de la publicidad gráfica en Internet, o display ad. Desde que en 1994 AT&T publicara su primer anuncio en HotWired, la cosa ha cambiado mucho, aunque el fondo sigue siendo el mismo. El anuncio decía: “¿Alguna vez su Mouse ha hecho clic aquí? Pues debería hacerlo!”.

Es curioso, hoy hemos avanzado mucho, pero seguimos buscando lo mismo: la interacción con el usuario. En el libro eBranding ya hablo, como habrás leído del fenómeno “Ceguera-banner”. Hace unos días, publiqué en este blog que los banner cuentan con un 0,20% de CTR medio y los banner rich media con un 0,50%.

A pesar de ello, me encuentro con iniciativas muy interensantes como el último Banner “Multi-Purpose” de Volvo. El anuncio de 950 x 250 píxeles, contiene fotos, videos, un advergame y actualizaciones de Twitter.

http://www.thevolvotwitterad.com/ promociona los nuevos dispositivos de frenado automático de Volvo XC60, a partir del cual, la marca proporciona actualizaciones constantes de Twitter que se muestran en este Twitter banner. DoubleClick es el proveedor que retransmite los’ Tweets’ a través de un feed RSS para que esto sea posible. La inclusión de Twitter al anuncio le aporta un toque humano al anuncio, al ser una voz la que cuenta las novedades de la marca, lo que la distingue del caracter intrusivo de los banners tradicionales. La marca lanzó su perfil de Twitter hace 3 meses y actualmente tiene más de 1200 seguidores.

Todo ello me ha servido además para conocer el proyecto Twittad. ¿Qué te parecen este nuevo tipo de iniciativas?, ¿conoces alguna similar que te haya llamado la atención?