Aquí tenemos 2 acciones, una de guerrilla y otra de Ambient, que han terminado siendo éxitos online con publicity y viralidad. En ambos casos, la creatividad y la innovación han sido las claves para que de la calle salten a Internet, generando un WOMM, es decir, una brand experience enviada de amigo a amigo. Pero realmente el factor determinante ha sido su capacidad de generar experiencia.

Y es que son las acciones de brand experiences las que fomentan que se habe de tu marca, y en muchos casos, que se la quiera algo más. Este es el caso de la campaña de Guerrilla de Heineken en la que se organiza un concierto de música clásica paralelo a la UEFA Champions League entre AC Milan y el Real Madrid:

En otros casos, se genera toda una experiencia de Ambient en la que GAP da la vuelta al “mundo”. En ambos casos, éxitos de nuevas formas de diseñar planes de Relaciones Públicas con éxito:

¿Cuál creéis que es el factor para que una campaña de off acabe siendo un éxito en on?