Mark Zuckerberg, fundador de Facebook presentó una nueva forma de entender la web ayer 21 de abril en Facebook Developer Conference. Según dice “the power of the open graph is that it helps to create a smarter, personalized web that gets better with every action taken.” Basa el proyecto en tres conceptos:

1. Open Graph implica situar a las personas en el centro de la web, ya que ésta se basa en las conexiones gracias a su capacidad semántica. La inteligencia recogida de las relaciones con los demás, las microinteracciones sociales tipo “Me gusta”, “acciones”, comentarios, actualizaciones, etc. serán inherentemente más valiosas a los anunciantes que el clásico click-through rate y el comportamiento de búsqueda. Por tanto, la publicidad gráfica (display) y los buscadores (search) deben así empezar a dar paso en la planificación de medios al Social media. Facebook espera atender a 1 mil millones de “Me gusta” en sólo 24 horas. Mediante la aplicación de este tipo de inteligencia a los anuncios, Facebook puede aportar a los anunciantes más eficacia.

2. Instantly Social: En toda web, aplicación móvil, etc. se pueden conectar las experiencias de las personas.

3. Simple to do.

En definitiva, que cuando entremos a un site sabrá perfectamente que información publicitaria ofrecernos. Por ejemplo si entraremos a Yelp, una web de recomendaciones de restaurantes, ésta nos mostraría información de restaurantes japoneses si en nuestras conversaciones con amigos hablamos de ello y nos gusta. Esto es el Open Grah y así lo presenta en la conferencia:

Aquí os dejo con F8 Conference:

Realmente me ha parecido muy interesante el concepto. Me ha sorprendido tanto como el que hace semanas Google lanzó con el “Remarketing”. Y es que ya todos los anunciantes de AdWords pueden utilizar remarketing para llegar a los usuarios, que ya navegaron por su sitio web en los sitios de la Red de Contenido de Google. Remarketing es una manera simple de conectar con los usuarios, sobre la base de sus interacciones pasadas con tu sitio web.

Es la publicidad basada en intereses que permite llegar a usuarios de acuerdo con sus intereses, además del contenido que están viendo. El remarketing permite mostrar anuncios de una marca A a los usuarios que visitaron anteriormente la web de la marca A y ajustar su mensaje a su interés específico.

Así por ejemplo si entras un día una web de reserva de hoteles y estuviste a punto de reservar un fin de semana en el hotel de lujo X, ese hotel podría mostrarte tu anuncio cuando posteriormente entres en otro site de la red de contenido de Google.

Este es el vídeo de explicación de remarketing y recuerda “nunca digas adiós a tu usuario”: