Daniel Solana, director general de la agencia Double You, dijo en la lección inaugural del Máster de comunicación y branding digital que Internet ha supuesto un cambio en la cultura publicitaria de tal calado que obliga a las empresas a dar un gran paso adelante y acercarse a las personas. Internet ha puesto en duda muchos planteamientos que se daban por sentados en publicidad, entre las que ha destacado la actitud de ir a la caza de consumidores. Ahora las personas tienen herramientas para huir de ese acoso. Ya no es necesario perseguir, ahora se trata de atraer. La publicidad actual no es comunicacional, sino social. Con estas palabras, se inicia el máster.