Aquí tienes algunos trucos para identificar las fuentes de tráfico que pueden convertirse en ubicaciones interesantes para tus anuncios de la Red de Display en Google Adwords:

- Wonder Wheel o la “Rueda de búsquedas” es una herramienta para explorar los temas relacionados con una consulta de búsqueda. Te dará ideas para expandir tus campañas mediante la incorporación de grupos de anuncios que se orienten a más temas. Para acceder a esta herramienta, busca en Google un concepto (p. ej. valencia), haz clic en la lista desplegable “Más herramientas” en una página de resultados de búsqueda de Google y accede a “Rueda de búsqueda”. Fíjate que si pinchas en los conceptos puedes obtener temas claves de búsqueda e ir navegando a través de la misma rueda buscando sub-temas de interés. Además, los resultados de búsqueda de la derecha. Los resultados se actualizan cada vez que haces clic en otro tema.

- Con Google Analytics puedes emplear los datos de la categoría “Sitios web de referencia” (en “Fuentes de tráfico”) para identificar las páginas web que dirigen a los usuarios a tu sitio.

-Con Double Click Ad Planner puedes obtener estadísticas de tráfico de sitio y filtrar los datos por ubicación, idioma, variables demográficas, intereses, etc.

Además de estas herramientas,  a la hora de seleccionar keywords y redactar anuncios ten en cuenta que la clave es pensar qué sitios visita tu target y visualizar frases que aparecen en estos sitios web, por ejemplo, artículos o descripciones. A partir de ello, asigna keywords a grupos de anuncios por temas individuales. Elige palabras más generales en las campañas de la Red de Display (que en la de búsqueda), porque los usuarios todavía no han tomado una decisión acerca de un producto concreto.

En los anuncios, el texto puede ser más creativo. Debe corresponderse con el contenido del sitio web en el que se publica. Mientras los anuncios de la Red de Búsqueda deben incluir ofertas específicas, los de la Red de Display pueden ser más extensos e informales. El fin es atraer al usuario y desviar su atención del contenido de la web que visita. Por ej., para “Turismo Valencia” si orienta los anuncios a sitios web de formula 1, debería escribir: “Cuando no basta con leer sobre carreras – ¡Disfruta de ellas en directo desde el Valencia Street Circuit!”

Por último, sigue todos los pasos para seleccionar tus orientaciones en Google Red Display. Tienes más info en el blog de Adwords