Esta semana hemos tenido el honor de contar con Fernando Maciá en el Máster de Comunicación y Branding Digital. En su sesión, uno de los aspectos clave ha sido la influencia del SEO en la redacción web. Algunas periodistas que estaban presentes en el aula como alumnas del máster incluso lo llamaron una especia de “Nuevo Periodismo”.

En relación a este asunto quiero resaltar una conclusión del libro Perspectivas de la Comunicación 2011 de wellcomm:

“El SEO entrará en las redacciones online: Los medios se darán cuenta de que no sólo basta con volcar los contenidos del papel a la web. Será el año en el que se redactarán libros de estilo especializados para adaptar el lenguaje a la araña (Google).”

Y es que cada vez más, la Identidad Digital Corporativa se basa en la interacción y en los contenidos. Cada día hay más diálogo de las marcas con los consumidores. Uno solo tiene que darse una vuelta por Twitter y leer sobre #egypt.

Este contenido demuestra ser la base estratégica digital sobre la que se asienta no sólo la comunicación comercial de las empresas, sino también su comunicación corporativa.

Prueba de que el contenido es la base de los mejores blogs es el ranking elaborado por Mark Schaefer de los mejores blogs corporativos del mundo.

El nexo común entre todos los blogs que expone es que buscan un compromiso con el lector. Alguno de estos blogs que personalmente me parecen más relevantes son:

-Plataformas de brainstorming social donde los clientes participan creando valor insertando y puntuando iniciativas abiertas para la empresa.

-Participación de especialistas de alto nivel. Una magnífica oportunidad para que los CEOS se acerquen a los clientes de las compañías.

-Blogs divertidos, fáciles de navegar que cambien de diseño según el tema que se trate

- Blogs creativos como el de Fiskars. La empresa solicitó ayuda a sus clientes para que demostraran su amor por la artesanía. Este contenido generado por los clientes se ha convertido en una de las aplicaciones de mayor comercialización en blogs.

Finalmente, os dejo el Monopoly para lograr mayor Link Building (tema tratado por Maciá) y que definitvamente deja clara la relación entre SEO, contenido, blogs y éxito en el branding digital.