Sobre el libro
“e-Branding. Posiciona tu marca en la Red”
Este blog nace con la idea de continuar la conversación iniciada en el libro “e-Branding”. Ya puedes comprar el primer libro en España que regala un bono para anunciar tu marca en Google.
Título: e-Branding. Posiciona tu marca en la Red
Autor: Vicente Ros
Ed. NetBiblo
ISBN: 978849745345-5
El libro puede adquirirse por Internet en la librería virtual Bibloworld, así como en la FNAC, El Corte Inglés, Casa del Libro, etc. Si deseas comprarlo en Bibloworld, haz clic aquí y visita la categoría “Comunicación”.
Si ya has comprado el libro y deseas empezar a obtener beneficios con los 20 de regalo, aquí te explico el procedimiento para canjear el código promocional que verás en el bono del libro.
RESUMEN:
Tienes en tus manos el “billete” con destino a la era del eBranding. Posees el primer libro de España que ayuda a que tu marca sea la mejor posicionada con un bono para anunciarte en Google.
Te invito al viaje donde descubrirás conceptos como marketing interactivo, publicidad 2.0, e-mail marketing, promoción en buscadores, SEO, marketing viral, marketing de afiliación, Blog Marketing, Social Media Marketing, etc.
Descubre el nuevo modelo de capital de marca on line. Porque lo importante ya no es alcanzar grandes audiencias, sino cómo llegar a ellas. Porque para lograr market share, hay que centrarse en el share of customer. Porque con Internet puedes alcanzar el máximo ROI, conectar con tus fansumers y crear valor para estar en los “preferidos” de tu target. Este manual te indica cómo. Todo ello, con guías útiles y casos prácticos de campañas de éxito.
Presentación del libro: 7 de octubre de 2008
P. Fleming, presidente de Barcelona Virtual, y Dora Ibars, Directora General de Promoción Institucional de la Generalitat Valenciana, han intervenido en la presentación del libro e-Branding. Posiciona tu marca en la Red de Vicente Ros. La presentación se desarrolló en el Palacio de Colomina de Valencia.
Algunas ideas clave de Paul Fleming en la presentación fueron:
- “Grandes cambios que se están dando en estos momentos en la experiencia del consumidor con la marca”. Uno de estos cambios es la desaparición del modelo clásico de comunicación entre el emisor y el receptor.
- el e-branding ayuda a conocer al ‘fansumidor’
- el e-branding crea afinidad y relación
- el e-branding genera un ROI medible y eficaz
- el e-branding rompe barreras.
Algunas ideas de Vicente Ros el día de la presentación:
- “La noción de valor y relación son las piedras angulares de este libro, elementos fundamentales hoy día en el marketing”.
- Crea fansumers y atiende a tus customer evangelists
- “Más creatividad e innovación en medios, y menos cantidad de impactos innecesarios”.
- El objetivo final debe ser “crear valor y conseguir estar entre los favoritos del usuario, que deja de ser consumidor para pasar a ser un fansumer”.
- “Ahora lo relevante ya no es el contenido sino lo que crea el usuario y ya no es llegar a todos sino llegar de manera segmentada, eficaz y controlada”.
Vídeo Presentación del libro (1 parte):
Vídeo Presentación del libro (2 parte):
Citas del libro
“Conozco a muy poca gente tan capacitada para introducirte en el mundo del eBranding tal y como lo hará Vicente Ros. Desde el primer momento entendía la relevancia de los primeros cambios que la Red ya estaba produciendo en nuestra profesión y abrazó la “Nueva Publicidad”, sin echar ni una sola mirada atrás”
Paul Fleming. PRESIDENTE Barcelona Virtual, primera agencia de publicidad interactiva en España desde 1994.
Paul Fleming es el autor del prólogo del libro. FUNDADOR DE BARCELONA VIRTUAL Y PRESIDENTE DE FLEMING, TORRA & ASSOCIATES.Autor del libro “Hablemos de Marketing Interactivo: Reflexiones sobre Marketing Digital y Comercio Electrónico”.Paul Fleming cuenta con 21 años de experiencia en el desarrollo, marketing y comercialización de productos (siete de ellos en la empresa Microsoft Corporation en EE.UU. y Alemania). Desde 1994 es el Presidente de la agencia interactiva Barcelona Virtual en España.
“Si por interfaz entendemos aquello que conecta dos realidades que deben interrelacionarse empíricamante, el libro que tiene en sus manos es en si mismo un interfaz con el futuro inmediato de la red. Conocí a Vicente Ros en la Universidad CEU Cardenal Herrera y desde que me dijo “hola” mostró el enfoque innovador y pragmático que tendría este texto. Lo reto a que si en los 90 días posteriores a leerlo no usa en la práctica algo de lo que aprendió en sus páginas, le pida a Vicente que le devuelva su dinero. El sabrá lo que hace si publica lo que acabo de escribir”
Pablo Alzugaray. PRESIDENTE Shackleton Group, agencia del año en El Festival El Sol 2008
“Nunca había sido tan fácil para una marca conectar con su público objetivo como en nuestros días. Internet es una herramienta que permite que los usuarios participen y tomen decisiones y que las empresas conviertan su publicidad en información relevante. Google forma parte de este gran escenario haciendo posible que oferta y demanda se encuentren en tiempo real”.
José María García, Director de la División de Multisector, Google España.
“En un mundo interactivo e híper informado, dónde los usuarios toman el control de Qué, Dónde y Cuando consumir contenidos y ser accesibles a la comunicación, la única vía posible que tienen las marcas para poder hablar, iniciar un dialogo con los consumidores es “ser relevantes” para ellos, para sus intereses, para sus necesidades. Todo lo que no sea ser relevante se convertirá por la naturaleza del medio, por idiosincrasia de una sociedad híper conectada en intrusismo”
Javier Navarro Rico, Director General. Havas Digital
“Con este libro de Vicente he visto que, a diferencia de la mayoría de la gente, no se dirige hacia donde está el balón, Vicente corre hacia dónde va a estar. Una guía imprescindible para aprender hacia dónde vamos en el mundo digital”
José María Rubert. Director General de Zenith Media Valencia
Índice del libro
Capítulo 1. Marketing, Comunicación y Branding on line
1.1. Marketing on line
1.1.1. eBusiness, eCommerce, eMarketing
1.1.2. Mix de Marketing Electrónico
1.2. Comunicación de Marketing en Internet
1.3. Digital Branding
Capítulo 2. Desarrollo de un web site con éxito
2.1. Proceso de producción de un web site
2.1.1. Gestión de dominios
2.1.2. Optimización web
2.2. Principios de diseño en Internet
2.2.1. Diseño del interfaz: la navegación
2.2.2. Diseño del sitio: la estructura
2.2.3. Diseño de la página: la disposición
2.2.4. Diseño del contenido
Capítulo 3. eCorporate Communication
3.1. Gestión de contenido: la experiencia de flujo
3.1.1. Usabilidad
3.1.2. Arquitectura de información
3.1.3. Experiencia de usuario
3.2. Gestión de intangibles: la marca on line
3.2.1. Fundamentos del eBranding
3.2.2. eCRM
3.2.3. Reputación corporativa on line
3.2.4. Modelo de capital de marca on line
Capítulo 4. Comunicación de marketing on line
4.1. Actores del sector interactivo
4.2. Plan de publicidad on line
4.2.1. Briefing
4.2.2. Creatividad on line
4.2.3. Planificación en Internet
4.2.4. Medición y análisis de resultados
Capítulo 5. Técnicas de generación de tráfico
5.1. Marketing de buscadores
5.1.1. SEO: Search Engine Optimization
5.1.2. SEM: Search Engine Marketing
5.2. E-mail marketing
5.2.1. Diseño de una campaña de e-mail marketing
5.2.2. Sistemas de medición
5.3. Marketing viral
5.3.1. Marketing y publicidad viral
5.3.2. WOMM (Word of Mouth Marketing) y Buzz marketing
5.4. Marketing de afiliación
5.5. Publicity on line: Relaciones Públicas en Internet
5.6. Blogs y redes sociales
5.6.1. Blog Marketing
5.6.2. Social Media Optimization vs. Social Media Marketing
5.7. Patrocinio on line
5.8. Promo-On