El objetivo es analizar la influencia de Internet en la percepción y cambio de hábitos del ciudadano en relación al medioambiente. Para conocer más este entorno, en estas jornadas se analizarán las nuevas políticas de comunicación ambiental de marcas como Facebook, Greenpeace, Havas, Barcelona Virtual y JWT-Delvico, entre otros.
En el Congreso Brand Trends tuvimos el lujo de contar con Daniel Solana y Paul Fleming, ambos amigos de este blog. Esta semana en Interactiva Digital, el presidente de Barcelona Virtual responde a las preguntas del socio fundador y director creativo de DoubleYou.
Os dejo una respuesta interesante:
Daniel Solana: El periodista James Surowiecki, autor de “La Sabiduría de las Muchedumbres”, sostiene que las marcas tienen menos poder que lo que el marketing piensa, y que los vínculos entre marcas y personas existen, pero que son mucho más tenues de lo que nos creemos. Que el iPod ha llevado más gente hacia Apple, que no Apple hacia el iPod. ¿Están enfermas las marcas?
Paul Fleming: Muchas marcas sí están enfermas, y esto, debido a un virus heredado en los años dorados de la publicidad: la prepotencia, el hubris legendario de los antiguos griegos.
Ahora bien, como tú bien sabes, la irrupción de la red ha provocado una crisis de identidad para muchas marcas, una fiebre que les curará al final: sabrán redefinirse, volverán a enfocarse en sus clientes y usuarios, y aprenderán el nuevo idioma transparente y humano de las Nuevas Marcas de este siglo (véase cluetrain.com).
Al mismo tiempo, la presente crisis económica mundial proporciona a muchas más una gran oportunidad de acordarse de uno de los refranes más sabios que conozco: “primero, lo primero”. ¿Qué es “lo primero”? La Persona (sí, con P mayúscula) al otro lado del diálogo y la relación que supuestamente pretende entablar la Marca con ella.
Reunirá en Valencia a grandes nombres de la publicidad actual, como Steve Harrison, fundador de Harrison Troughton Wunderman (Londres); Paul Fleming, presidente de Barcelona Virtual (Barcelona); Gonzalo Figari, presidente de RemoD6 (Madrid); Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton (Madrid); Daniel Solana, presidente de Doubleyou (Barcelona); Felipe Stein, Director de Notable Publicidad (Montevideo); o Joakim Borgström, Director Creativo Interactivo de Wieden Kennedy (Amsterdam), entre otros expertos. Te espero allí!
Con permiso de los amigos de Territorio Creativo, aquí tenéis dos vídeos de Juan Luis Polo y Marc Cortes en las jornadas “El marketing y el consumidor en la web 2.0: una moda o una realidad”. ¡Vale la pena verlos!
El próximo jueves 30 de octubre, asistiré como ponente al encuentro de emprendedores Iniciador en Valencia a las 18:00 en la Ciudad de la Innovación de la UPV. Te invito a estas jornadas donde hablaremos de e-branding y de posicionamiento de marca en Internet. Uno de los casos que veremos será el que puedes ver este vídeo donde vemos las posibilidades de los nuevos soportes interactivos para conectar con el consumidor. El vídeo es el resumen de una campaña del Sporting de Portugal donde el entrenador llamaba directamente al usuario para que acudiese al partido…vale la pena verlo! Allí te espero!
Durante la celebración del festival de El Chupete 08 en Valencia, Juan Luis Polo, director de Territorio Creativo tuvo la oportunidad de entrevistar a Pablo Alzugaray, presidente del Grupo Shackleton. En la entrevista se dicen cosas interesantes que os dejo escuchar:
El Film Lion de oro fue para Fallon (Londres) por Gorilla, trabajo musicalizado por Phil Collins que realizaron para Cadbury, el Titanium Grand Prix fue para Projector (Tokio) por Uniqlock para Uniqlo y el Integrated Grand Prix para McCann Worldgroup (San Francisco) por Believe para Microsoft.
- Uniqlock, el trabajo digital de Projector para las tiendas ponesas de ropa Uniqlo, ha ganado el gran premio de Titanio, que premia la innovación. Es ganadora también de uno de los grandes premios en la sección de Cyber.
Believe, la campaña de lanzamiento del videojuego Halo 3, diseñada por McCann Worldgroup, ha ganado el gran premio de Integrated, que premia la integración.
Esta campaña es ganadora también de uno de los dos Grand Prix concedidos en Film
Halo 3
- Grand Prix de Film para Gorilla, realizado por Fallon.
