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Aquí tenéis varios de vídeos de una conferencia en la UOC sobre Marketing Viral. Me gustaría agradecer a Gisela y a Carles por la invitación y a Juan de Pasión por el Marketing por su blog que me sirvió como fuente de la charla:
Una vez más, Coca-Cola me sorprende con su felicitación de navidad 2009 por Internet. Todo empezó cuando mi amigo Carlos Laserna, me envía a mi Facebook un vídeo de felicitación PERSONALIZADO! Ni más ni menos que todo un vídeo personalizado porque en su felicitación cantan tu nombre, hecho por Coca-Cola, sorprendente porque tiene mil versiones (amigos facebook, tuenti, para Carlos, para Luis, para Alfonso, et.) y viral porque se refuerza por redes sociales y por supuesto Canal YouTube. Aquí te dejo mi mensaje de felicitación, amigo de Facebook!
Feliz Navidad para mis amigos de Facebook
Para presentar la 4º temporada de Dexter, se han creado vídeos enlazados en YouTube que debes ir pasando. Se trata de descubrir donde está Dexter, para ir pasando 4 fases y llegar a ver el trailer. Suerte y a ver si lo consigues…
- Duelo Lewis Hamilton Vs Steve McQueen
Este vídeo fue un teaser de una campaña de Tag Heuer en la que se diseñó un duelo entre ambos “cracks” y en la que sólo podía haber un ganador. Lo mejor de la campaña es que posee un espacio en Facebook donde puedes invitar a tus amigos. Así, que tú también puedes formar parte del duelo. Anímate porque puedes llevarte un reloj de edición limitada ”Monaco Gulf Chronograph”, el casco de F1 Lewis Hamilton, etc.
- El super camaleón de Rayban:
- Mini:
Como sabes este blog tiene como objeto continuar la conversación que iniciamos en el libro eBranding. En el capítulo cinco del libro, hablamos de marketing viral. En concreto decimos: El marketing viral tiende a llevarse a cabo en Internet, el buzz marketing a través de una red de medios tradicionales y el WOMM (marketing boca-oreja) mediante redes sociales tradicionales.
Tal y como indica la asociación referencia del sector, la WOMMA, WOMM, o publicidad boca-oreja, se basa en compartir vivencias y opiniones. Trata de generar customer evangelists. El buzz marketing se lleva a cabo con eventos que pueden desarrollarse o no en la Red. Son eventos que captan “embajadores” que hablan de un producto de forma desinteresada.
Pues bien, acabo de leer en QUOR 2.0 una aclaración que me parece muy acertada: el Word of Mouth (WOM) se produce cuando hay conversación con alguien del target y el Buzz marketing cuando no hay conversación. Si el efecto deseado se logra, se crea un efecto red o marketing viral.
Todo ello me lleva a deducir que, en definitiva, buzz es el resultado de una campaña de WOM (word-of-mouth). En Pasión por el marketing, se ha desarrollado un interesante diagrama con los pasos para crear una campaña de buzz marketing.
Según el modelo de creación de campaña de buzz marketing las fases para generar el efecto son:
1. Iniciar el Buzz: Un teaser la mejor opción.
2. Desarrollar el Buzz- La Revelación.
3. La Amplificación del buzz: La Explosión.
4. La Post-Explosión.
Una de las campañas que se incluyen en los artículos de “Cómo se hace una campaña de buzz marketing” es el Proyecto Rosen.
¿Qué campaña actual crees que cumple con estas fases?, ¿cuál crees que es la diferencia que hace que una campaña sea viral?
¿Cerramos el año con una sonrisa con los virales del 2008? Aquí os dejo con lo TOP VIRALES del año.
Únicamente, comento el primero. Cuenta el viaje de Matt, un estadounidense que tras abandonar su trabajo viajó a Asia. Desde entonces, a través de la Red mantenía al día a sus amigos con vídeos propios sobre su viaje. Un día, uno de sus amigos le propuso hacer su “baile particular” en esas imágenes de las ciudades de fondo. El montaje que colgó en YouTube fue visto por más de 10 millones de personas. Al ver el impacto generado por el vídeo, los responsables de la marca de chicles STRIDE le ofrecieron a Matt pagarle un viaje alrededor del mundo para crear un espot: Where the hell is Matt?
Western Spaghetti
El león Christian
Hamster en un piano con Popcorn
SuperMario rescata a la Princesa
Capítulo IV de Star Wars
Star Wars (según una niña de 3 años)
Vuelos Low cost
Me gustaría añadir al listado, un viral que en Valencia ha tenido un éxito espectacular por su emoción. Es un vídeo de la ciudad de Valencia creado por Publips:
“Hincha al hincha” ha sido la campaña de Mahou para conseguir que el Real Madrid tenga la hinchada más grande del mundo. Desarrollada por DoubleYou, pretendía lograr notoriedad y viralidad en torno al Real Madrid C.F. Para lograrlo, se desarrolló una web que se componía de hinchables que el aficionado hinchaba dando soplidos a través del website. La campaña, además incluyó, prensa y televisión, iniciativas para bloggers, acciones promocionales y un gran evento durante la última jornada de Liga en el estadio del Real Madrid.
El vídeo viral mostrava a un par de amigos que se preparaban para este reto. El resultado logrado fueron 800.000 hinchas hinchados y 600.000 visitas al website.
Aquí tienes el vídeo de explicación de la campaña de patrocinio “Hincha al Hincha”.
Este caso es una muestra de que las comunicaciones on-line son capaces de generar la unión entre usuario y marca, es decir, de crear valor y potenciar las relaciones entre ambos. En la acción, la agencia de publicidad Shackleton, deseaba felicitar la navidad a sus clientes, afianzando su imagen de agencia creativa.
Tras una investigación, la agencia descubrió que en España en navidad, el producto preferido por los tradicionales era una pata jamón ibérico, mientras que los más modernos preferían un producto tecnológico como el i-Pod o el i-Phone de Apple. Ahí nació la idea, ¿por qué no unir ambos conceptos aunque puedan parecer radicalmente opuestos?
Nació el “iJam”: “i” de i y “Jam” de jamón.
En la web www.ijam.es se desarrollaba la línea completa de productos relacionados con el iJam, bajo una estética “Apple”: Caña de lomo (iLom), queso ibérico (iChis), foie (iFua), etc.
En el libro desarrollamos este caso y el éxito que tuvo.., mientras lo lees aquí tienes el vídeo de la campaña