Obama ha desarrollado una campaña política que emplea el medio Internet como nunca se ha hecho. Con su vídeo “Yes we Can” logró impresionar a su pueblo con el apoyo de los artistas emblemáticos del país, ganando a H. Clinton. El vídeo ha sido visto por casi 6 millones de personas.
Ahora que ya ha ganado la elección interna del partido demócrata, Obama tiene que enfrentarse a McCain. Los republicanos han hecho circular muchos rumores sobre Obama, como que es en realidad musulmán, que no se sometería a la Constitución americana. También se enfrentan a su mujer, acusándola de un comentario racista en un vídeo, “whitey” (concepto despectivo para referirse a una persona de piel blanca).
Como informa Culture-Buzz, este último rumor es el que ha hecho reaccionar a Obama y a su partido, con un sitio web para combatir los falsos rumores sobre la pareja Obama e invitar a los internautas a ayudarles a combatir estos rumores. El sitio “Fight the Smears” permite desmentir los rumores y propone algunas herramientas para pasar la voz.
Otra campaña creada por usuarios para defender a Obama, fue el sitio en el que se muestra al candidato con los bebés. Y es que Obama es pronunciado con facilidad por los bebes, lo que ha producido la creación de numerosos vídeos de bebes apoyando a “Obama” en Youtube.
Algunos usuarios proponen enviar su bebe a Obama para permitirle continuar con esta hábito.
¿Sabías que 40% de los sabores de los helados Häagen-Dazs dependen directamente de las abejas? Además, estos voladores insectos tienen un rol esencial en la polinización de muchas plantas y últimamente la tasa de mortalidad de estos trabajadores insectos ha aumentado considerablemente. - Afirma Juan de Dios de Vanksen/Culture-buzz, sobre la nueva campañ viral de Häagen-Daz.
La marca ha lanzado 3 iniciativas (flyer semilla, vídeo, Site interactivo) para salvar las abejas. El vídeo viral ya ha superado el millón de visitas.
“Sólo tienes que rellenar el formulario con tu e-mail y la dirección de correo electrónico de tantos contactos como tengas. Ganará la persona que más veces reenvíe esta información así que… ¡Avisa a cuantos más mejor!”. Esta es la oferta que hace la empresa Tick Tack Ticket para el concierto que Madonna ofrecerá en Valencia el 18 de septiembre.
Para la Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) es una infracción que ya ha sancionó en un caso similar con 600 euros. En 2007 un particular denunció por primera vez a una empresa que le había enviado publicidad sin su consentimiento. ”El ‘envíelo a un amigo’ es una práctica muy común entre las empresas de marketing que no se denuncia. Si se denunciase, la sentencia sería favorable al particular casi seguro” afirma Ofelia Tejerina, abogada especializada en el estudio legal del uso de las nuevas tecnologías (Vía El País). Y es que se entiende por spam , una práctica ilegal recogida en la LSSI. La empresa afirma que ”no somos nosotros los que mandamos el e-mail, es el propio particular a través de nuestra página”.
Envíale a un amigo tuyo esta noticia, a ver qué opina
Como muy bien saben hacer en el blog ETC de Territorio Creativo analizan un curioso caso que por error, o mejor dicho gracias al consumidor, se logra el exito de una pieza viral. Una pieza conocida gracias a un internauta que colgó en YouTube un vídeo donde daba a entender que había encontrado lo que creía un error en el juego Tiger Woods PGA TOUR 08. En el vídeo se veía al golfista dando un golpe caminando sobre el agua.
EA Sports nos demostró que sabía escuchar y respondió con un vídeo en el que explicaba que lo que ocurría en el vídeojuego podía ocurrir.
Resultado: 600.000 fans de Tiger Woods visionaron el vídeo y se ha hablado mucho de él:
Como sabes en el libro e-Branding hablamos del interesante asunto del marketing viral. Si quieres saber más sobre el asunto, Ship’s Biscuit analiza las 25 categorías de vídeos virales en la Red.
Este vídeo viral se ha convertido en todo un clásico que marcó un antes y un después en la publicidad. Gracias a su influencia, Ad Age nombró como Agencia del Año en 2007 al propio consumidor. Es lo que conseguió de forma accidental la marca Mentos con un vídeo en el que se insertaban estos caramelos en botellas de Coca-Cola. El récord mundial de explosión de Mentos con Coca-cola tuvo lugar en abril de 2008 en Bélgica, cuando estudiantes echaron los caramelos en más de 1.000 botellas. Esta repercusión ha incrementado un 15% las ventas de los caramelos.
ING lanzó en abril un anuncio teaser en el que se ofertaba un puesto de trabajo: el ”aficionado profesional” de Fernando Alonso, con un sueldo de 3.000 euros. La oferta laboral pasó a convertirse en noticia en medios españoles y en Holanda, Argentina, UK, Alemania, Italia, Perú, Polonia, Bélgica, Brasil o Japón. La oferta se publicó en Infojobs.
Cuatro días después de su lanzamiento, se convirtió en la noticia más leída en Marca, y la más reenviada de Elpais.com. Apareció en 200 blogs y 1.000 Web, convirtiéndose en todo un fenómeno viral.
Finalmente, el sitio oficial http://www.aficionadoprofesional.com registró 28.000 solicitudes de empleo. Fue entonces cuando se desveló que ING Direct era la entidad que estaba detrás de la iniciativa.
Enhorabuena a Álvaro Demà, “Aficionado Profesional” seleccionado, acompañante de Alonso, y vínculo con su audiencia mediante el blog, su e-mail, su página en Facebook, su cuenta en Flickr.com, etc.
Una vez más, participación, viralidad y web 2.0 van cogidas de la mano en una campaña de éxito.
En YouTube, tenéis un canal del aficionado, con los vídeo-currículum que enviaron aspirantes al puesto, vídeos de carreras, entrevistas, y cómo no la presentación oficial del seleccionado:
El UGC (User Generated Content) se ha convertido en toda una estrategia para convertir las campañas en piezas virales. Aquí os dejo dos vídeos virales de éxito. Este vídeo logró cerca de 2,5 millones de visitas en YouTube en una semana. La campaña de Levi’s tiene el objetivo de promocionar sus vaqueros con botones en lugar de cremallera. Aunque “Guys backflip into jeans” está hecha por ciudadanos, detrás está la agencia Cutwater.
También os dejo un clásico que marcó un antes y un después en la publicidad. Es lo que conseguió de forma accidental la marca Mentos con un vídeo en el que se insertaban estos caramelos en botellas de Coca-Cola. El récord mundial de explosión de Mentos con Coca-cola tuvo lugar en abril de 2008 en Bélgica, cuando estudiantes echaron los caramelos en más de 1.000 botellas. Esta repercusión ha incrementado un 15% las ventas de los caramelos. ¿Tiene poder el consumidor o no?
