Después de este “corto” verano, os invito a leer dos casos de marcas que han innovado en sus comunicaciones. Se trata de Graffitis de Luz para Red Bull y nuevo Facebook de Audi.
Is 007 in there? pregunta el equipo “Agentes de cambio”, un grupo de artistas de graffiti, cuya misión secreta consiste en infiltrarse en el río Támesis y dejar escrito un interrogatorio en MI6, Servicio de Inteligencia Secreto (SIS) de UK. El mensaje lo escriben en el edificio de enfrente con láseres de alta tecnología. Con ello, Red Bull Cola, además de lograr viralidad y publicity, se posiciona como un producto de cola natural que no tiene nada que ocultar.
Graffiti by Agents of Change, secrets by MI6, all natural Cola by Red Bull
Audi EE.UU. promueve la participación de sus fans en el desafío de diseño “Youth Mobile 2030″. Audi se prepara para el diseño de Los Angeles Challenge, que tendrá lugar en el Salón del Automóvil de Los Angeles. Los estudios de automóviles del sur de California están compitiendo para diseñar un prototipo de automóvil para jóvenes orientado para el año 2030.
Con Facebook, Audi publica vídeos de su proceso de diseño, información sobre el concurso a medida que avanza, y preguntas para fans sobre cómo les gustaría ver su coche del futuro. Con ello, Audi escucha a sus 300.000 fans que están a la última de las novedades de la marca e incluso son la voz de Audi y aportan ideas sobre el coche del futuro que se presentará en este evento del Salón del Automóvil.
El buscador Google posee más del el 70% de participación de mercado. En publicidad on-line el 70%. Además, posee servicios como Gmail (correo electrónico), Picasa (fotografía) y Google Sites (creación de sitios) que aumentan cada día su número de usuarios. Después de esto, sólo le faltaba reinar en el mundo de los navegadores con el lanzamiento de Google Chrome.
Google entiende que los usuarios no usan la Web solo para navegar, sino para ejecutar aplicaciones on-line, como el paquete ofimático gratuito, por lo que ya no necesitan un navegador común (Explorer). Para explicar esta idea ha lanzado un comic en el que explica como la herramienta permite utilizar aplicaciones sin necesidad de instalarlas en el PC.
Ikea está desarrollando en Alemania la campaña “Warte bis September”, en la que mediante web-cam podemos ver a Nils, un joven alemán, en una casa sin muebles en directo. Se ha incorporado un contador, que indica el tiempo de espera a nuestro protagonista para el “día D” que lleva encerrado, es decir, los días que faltan para el lanzamiento del nueva catálogo de Ikea. Puedes contactar con Nils por teléfono, e-mail, correo postal o Twitter. Una vez más, la web 2.0 al servicio de la interactividad con el usuario.
En 2005 nace YouTube. Hoy cuenta con 80 millones de vídeos vistos al mes. Esto lo ha convertido en toda una plataforma que debería convertirse en aliada para las cadenas de TV. El País, recientemente ha analizado la relación entre ambas y aquí os dejo un resumen:
TVE y La 2. El portal de RTVE es todo un ejemplo de TV 2.0: un portal con servicio de televisión a la carta, que ofrece todos los programas propios de la cadena horas después de su emisión y durante una semana. Destacan el éxito de Muchachada nui. El portal cuenta con su propio canal en YouTube.
-Antena 3. La televisión ofrece en su canal de YouTube contenidos extra de sus series de éxito: entrevistas con los actores, blogs, foros, mejores momentos…
Cuatro. La cadena sube 200 vídeos semanales a su web con los mejores momentos de sus programas de producción propia: Callejeros y contenido especial de series como House, Anatomía de Grey, Dexter, Betty, Medium,
Tele 5 ha lanzado la webtelemanía, con información y noticias sobre televisión que pretende ser competencia de YouTube.
La Sexta ofrece los mejores momentos de sus programas de producción propia (Buenafuente, El intermedio, Sé lo que hicisteis, CQC). También ha lanzado www.misexta.tv
Microsoft Advertising realizó en 2007 un estudio para conocer el valor del contenido en vídeo a través de las tres pantallas: la televisión, el ordenador y los dispositivos móviles. Según el estudio, España es el país europeo donde más se consume el vídeo online.
Varias televisiones ya han aprovechado este crecimiento y han creado su propio canal en YouTube. Ya que casi el 70% de españoles usa el ordenador para ver vídeos musicales y clips de Youtube o MSN Video.
Antena 3 ya integra publicidad en su canal propio en YouTube y de este modo además de llegar a una audiencia mayot rentabiliza sus contenidos en el portal. Te recuerdo que en estos aspectos Antena 3 ha sido pionera. De hecho, fue la primera en lanzar su canal propio en YouTube en España, convirtiéndose en la segunda televisión de Europa en hacerlo tras la cadena pública BBC.
Como ya hicieron TVE y La Sexta, Canal Plus, a través de su portal en Internet, plus.es, está preparando su estrategia para usar este canal y mejorar su oferta de vídeos. También servicio de programación a la carta con los contenidos de producción propia de Canal +, como cuentan en el vídeo tanto Miguel Salvat, director de Canal +, y Purificación González, directora del área de multimedia.
Vogue acaba de lanzar un canal de vídeo, en su web vogue.es, que cubrirá temas de moda internacional y nuevas colecciones de los diseñadores más importantes.
Con el estreno de TVJusticia.com, el Consejo General del Poder Judicial pretender acercar la Administración de Justicia al ciudadano.
