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Cómo optimizar mi campaña en Google Adwords
Septiembre 9, 2009 1 comentario
Si has usado Google Adwords en tus campañas, habrás visto la nueva interfaz y sus nuevas herramientas, como el simulador de ofertas. Esta es una herramienta gratuita que te permite estimar los clics, coste e impresiones que tus anuncios podrían haber alcanzado con un CPC máximo distinto.
En este post quiero destacar tres herramientas que te permiten optimizar tu campaña en Google Adwords:
1. Uso de Google Analytics para medir eficiacia de keywords, de conversión y de ROI:
2. El Optimizador de conversiones: Esta herramienta permite definir ofertas de coste por adquisición (CPA) máximo para los grupos de anuncios. P ej, si una web de muebles rústicos obtiene mayor porcentaje de conversiones con la consulta de búsqueda “muebles rústicos” que con “muebles”, el optimizador de conversiones detecta la diferencia y oferta más para los clics cuando la consulta es muebles rústicos.
3. El Optimizador de sitios web permite probar y optimizar el contenido y diseño de una landing page o página de destino.
Google utilizó esta herramienta para mejorar el interfaz de su portal YouTube en UK con pequeños cambios en tres secciones. Su objetivo era aumentar el número de personas que se inscribían para una cuenta. La nueva página tenía un 15,7% más de inscripciones que la original.
Estos son los ejemplos de fuentes, mensajes y colores probados:
Sección 1: (Las palabras “Sign Up” se pusieron en letras mayúsculas)
Sección 2: (Se insertan mensajes ”burbuja” a la izquierda de la palabra “Sign Up”)
Sección 3: (Se experimenta con banderas diferentes en esa área)
Si las opciones que más te han gustado son el “Original Sign Up” Font (sección 1) + Red Bubble “Sign Up” (sección 2) + White “Don’t Just Watch, Participar casilla” (sección 3), has acertado!
Qué es la red de contenido de Google
Abril 11, 2009 0 comentarios
- La red de contenidos de Google:
- Seguimiento de resultados en la Red de contenidos de Google:
- Flexibilidad de formatos de anuncios en la Red de contenidos de Google:
El Triplete de Google
Enero 16, 2009 0 comentarios
El Triplete de Google representa una base para optimizar tu sitio y aumentar el valor del tráfico de tu site. Está formado por:
- Herramientas de Google para webmasters con las que puedes obtener estadísticas de indexación y visualizar cómo se indexa el sitio, conocer datos de vínculos a páginas del sitio que se hayan encontrado en la Web, subir el Sitemap, averiguar las principales búsquedas que los usuarios han hecho para llegar a tu sitio y palabras que utilizan otros sitios para enlazar con él, etc.
- Google Analytics: Ayuda a identificar las áreas del sitio web que pueden mejorarse en base a un análisis de tráfico, fuentes de referencia, accesos, etc. Te da pistas parar convertir más clics en clientes.
- Google Website Optimizer: Permite hacer experimentos para ver qué efecto pueden tener cambios en el sitio respecto a tu tasa de conversión. Esta herramienta es muy interesante para mejorar posiciones de Google y realizar un análisis de reputación online. Por cierto, el tema de la reputación online es cada día más importante: ayer asistí a una conferencia donde se afirmo que BSCH (Botín) invierte millones de euros en saber qué se dice de él en la Red.
La presencia en buscadores y la optimización de los resultados en los search se han convertido en técnicas de marketing con un alto índice de ROI. El 91% de los internautas ha realizado una búsqueda previa en la Red para alguna de sus compras offline. Y prácticamente todos, el 98%, manifiestan haber utilizado la web para buscar información relacionada con sus compras.
Además, la presencia en buscadores puede conseguir el mismo cambio en la percepción de la marca con un coste de hasta un 52% menos que cualquier otro medio.
Por último, os dejo con una viñeta que no tiene desperdicio:
El posicionamiento según la visión de un SEO:
El posicionamiento según la visión de un SEM:
Lo que importa son los resultados…
Noviembre 2, 2008 0 comentarios
… al menos eso intentamos resumir en el capítulo de “Promoción de Buscadores” del libro e-Branding, donde desarrollamos diversas herramientas de Google, que te sirven para mejorar el tráfico, reputación y posicionamiento de tu marca-web en Internet. Herramientas como Google-Analytics te sirven para “robar” algo de tráfico de calidad de tu competencia.
¿Cómo? Imagina que eres una agencia de viajes (puedes extrapolar este ejemplo a cualquier sector como hacen en Online.com). Lo primero que te interesa conocer son las keywords más utilizadas por tu target cuando busca tu objeto de negocio. Así por ejemplo al insertar “viaje” en Google, descubirmos que Muchoviaje y halconviajes ocupan las primeras posiciones.
Ahora es cuando debes acceder a Google Trends y descubrir sites competidores que te “roban” el tráfico”, con el objeto de mejorar tu posicionamiento orgánico o natural en los resultados de búsqueda de Google. Una vez lo sepas gracias a Google Trends, podrás saber: sitios relacionados que suele visitar tu usuario y la ubicación geográfica de las visitas. Así por ejemplo, en la imagen puedes ver que “ofertas viajes, viajes eroski, etc.” son algunas de las keywords por las que les llega más tráfico.
Con esta información debes averiguar la cantidad de visitas que te pueden llegar por esas keywords. Para ello, te recomiento la herramienta para palabras clave de Google Adwords. En esta web deberás introducir todas las keywords de Google Trends. El resultado es una estimación de búsquedas en los últimos 30 días de tu sector. ¡Ya lo tienes!
Ahora sólo te falta mimar día a día tu web, la relación con tus usuarios y seguir los consejos del libro, para estar en las primeras posiciones, algo fundamental según lo demuestran estudios como el Triángulo de oro de Google y Google SERPs (Search Engine Result Pages) clicks de Seo Researcher.
El bono del libro
Septiembre 28, 2008 0 comentarios
Como sabes, este blog nace con la idea de continuar la conversación iniciada en el libro “e-Branding”.
Esta entrada va dirigida a aquellos que ya habéis adquirido este libro. Para aquellos que deseáis hacerlo podréis comprarlo en El Corte Inglés, Fnac, etc. y por Internet en Bibloworld. Cuando compréis el libro, obtendréis un bono gratis para anunciar una marca en Google Adwords. Google Adwords es la herramienta que permite posicionar un website en los enlaces patrocinados de Google. Es un sistema publicitario que funciona por una puja en el que sólo se paga por clic recibido. El libro os dará 20 euros para anunciaros en este sistema. En el blog ya explicamos cómo iniciar una campaña de Google Adwords fácilmente con un vídeo. Además del vídeo tienes un glosario de Adwords que te aclarará cualquier duda. Es así de fácil:
Este es el procedimiento que puedes seguir para canjear el código promocional que verás en el bono al comprar el libro:
- Visita la página principal de AdWords en http://adwords.google.es
- Ingresa a tu cuenta de AdWords con tu cuenta de correo de Gmail.
- Haz clic en la pestaña Mi cuenta.
- Haz clic en Preferencias de facturación.
- Introduce los datos de facturación y activa tu cuenta. Encontrarás un campo donde introducir un código promocional de doce dígitos que verás en el bono del libro.
- Haz clic en Continuar y facilita los demás datos de facturación.
Tras ello, empieza a lograr éxitos como los casos contados en el libro o como los de esta empresa:
Caso de éxito en Adwords: La tienda HOME
Septiembre 14, 2008 0 comentarios
Herramientas de Google para “escuchar a tu usuario”
Septiembre 2, 2008 0 comentarios
Como verás en el libro, además de Google Analytics, Google ofrece el servicio Trends for Websites para conocer el tráfico de tu website, lugares de procedencia de tus usuarios, y comparar dicha información con varios websites de tu sector. Google Trends te ofrece la posibilidad de conocer tendencias de tu sector, cuántas veces se habla de tu marca, de tu competencia, obtener gráficos de evolución de palabras más buscadas y en definitiva, conocer más a tu mercado. En definitiva, saber qué palabras clave son las más atractivas tanto desde el punto de vista de compra de publicidad como de artículos interesantes para los usuarios.
Otra de las herramientas útiles es AdWords para palabras clave, que te ofrece términos relacionados que pueden servirte de sugerencias en función de la estimación de volumen de tráfico web.
Recientemente además, Google ha lanzado Google Insight Search, para ver popularidad de búsquedas (segmentada incluso por regiones), búsquedas relacionadas y búsquedas que “están subiendo”. En definitiva, datos provenientes de lo que los usuarios han buscado realmente en Google. Así, como indican en GoogleDirson, p. ej., si buscamos ‘wine+vino’ frente a ‘champagne+cava’, podremos comparar el éxito en búsquedas de los vinos espumosos frente a los que no lo son.
Analiza tu blog con Wikiri
Septiembre 1, 2008 0 comentarios
Wikiri es una de las mejores herramientas que de forma simple y rápida te permite obtener decenas de datos de un blog o proyecto web. Basta con introducir la URL de tu web y el informe se generará automáticamente. En segundos obtendrás un informe completo con las páginas indexadas en los principales buscadores, redes sociales, Validaciones XHTML, CSS y RSS, Analisis de metatags, BackLinks, Pagerank, fecha del dominio, hosting del dominio, Visitas diarias, precio para la venta de enlaces, etc.