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Señores, la planificación de medios cambia: Del remarketing de Google al Open Graph de Facebook
Abril 23, 2010 0 comentarios
Mark Zuckerberg, fundador de Facebook presentó una nueva forma de entender la web ayer 21 de abril en Facebook Developer Conference. Según dice “the power of the open graph is that it helps to create a smarter, personalized web that gets better with every action taken.” Basa el proyecto en tres conceptos:
1. Open Graph implica situar a las personas en el centro de la web, ya que ésta se basa en las conexiones gracias a su capacidad semántica. La inteligencia recogida de las relaciones con los demás, las microinteracciones sociales tipo “Me gusta”, “acciones”, comentarios, actualizaciones, etc. serán inherentemente más valiosas a los anunciantes que el clásico click-through rate y el comportamiento de búsqueda. Por tanto, la publicidad gráfica (display) y los buscadores (search) deben así empezar a dar paso en la planificación de medios al Social media. Facebook espera atender a 1 mil millones de “Me gusta” en sólo 24 horas. Mediante la aplicación de este tipo de inteligencia a los anuncios, Facebook puede aportar a los anunciantes más eficacia.
2. Instantly Social: En toda web, aplicación móvil, etc. se pueden conectar las experiencias de las personas.
3. Simple to do.
En definitiva, que cuando entremos a un site sabrá perfectamente que información publicitaria ofrecernos. Por ejemplo si entraremos a Yelp, una web de recomendaciones de restaurantes, ésta nos mostraría información de restaurantes japoneses si en nuestras conversaciones con amigos hablamos de ello y nos gusta. Esto es el Open Grah y así lo presenta en la conferencia:
Aquí os dejo con F8 Conference:
Watch live streaming video from f8conference at livestream.com
Realmente me ha parecido muy interesante el concepto. Me ha sorprendido tanto como el que hace semanas Google lanzó con el “Remarketing”. Y es que ya todos los anunciantes de AdWords pueden utilizar remarketing para llegar a los usuarios, que ya navegaron por su sitio web en los sitios de la Red de Contenido de Google. Remarketing es una manera simple de conectar con los usuarios, sobre la base de sus interacciones pasadas con tu sitio web.
Es la publicidad basada en intereses que permite llegar a usuarios de acuerdo con sus intereses, además del contenido que están viendo. El remarketing permite mostrar anuncios de una marca A a los usuarios que visitaron anteriormente la web de la marca A y ajustar su mensaje a su interés específico.
Así por ejemplo si entras un día una web de reserva de hoteles y estuviste a punto de reservar un fin de semana en el hotel de lujo X, ese hotel podría mostrarte tu anuncio cuando posteriormente entres en otro site de la red de contenido de Google.
Este es el vídeo de explicación de remarketing y recuerda “nunca digas adiós a tu usuario”:
Google TV Ads
Abril 12, 2010 0 comentarios
Bloomberg y Google firmaron en 2008 un acuerdo para crear una plataforma en la que se pudiera planificar y comprar una campaña de TV con el nuevo servicio “Google TV Ads“. La aplicación ya se ha experimentado por anunciantes, como el portal Slate V, que montó una campaña en USA con un presupuesto de 1.300 dólares y llegó a una audiencia de 1,3 millones de personas.
Te dejo el vídeo si quieres saber cómo crear una campaña con Google TV Ads. Sólo debes seguir los pasos de este vídeo. Por ahora el servicio llega a networks como ABC Family, Cartoon Network, CNN, Discovery Channel, Current TV, Disney XD, FOX, MTV, etc. Además, la aplicación posibilita seleccionar precio y target al poseer el sistema de segmentación PRIZM de Nielsen, que permite distinguir 66 grupos sociodemográficos.
Cómo Internet ha cambiado la publicidad
Diciembre 11, 2009 0 comentarios
Innovando en las comunicaciones
Septiembre 3, 2009 1 comentario
Después de este “corto” verano, os invito a leer dos casos de marcas que han innovado en sus comunicaciones. Se trata de Graffitis de Luz para Red Bull y nuevo Facebook de Audi.
Is 007 in there? pregunta el equipo “Agentes de cambio”, un grupo de artistas de graffiti, cuya misión secreta consiste en infiltrarse en el río Támesis y dejar escrito un interrogatorio en MI6, Servicio de Inteligencia Secreto (SIS) de UK. El mensaje lo escriben en el edificio de enfrente con láseres de alta tecnología. Con ello, Red Bull Cola, además de lograr viralidad y publicity, se posiciona como un producto de cola natural que no tiene nada que ocultar.
Graffiti by Agents of Change, secrets by MI6, all natural Cola by Red Bull
Audi EE.UU. promueve la participación de sus fans en el desafío de diseño “Youth Mobile 2030″. Audi se prepara para el diseño de Los Angeles Challenge, que tendrá lugar en el Salón del Automóvil de Los Angeles. Los estudios de automóviles del sur de California están compitiendo para diseñar un prototipo de automóvil para jóvenes orientado para el año 2030.
Con Facebook, Audi publica vídeos de su proceso de diseño, información sobre el concurso a medida que avanza, y preguntas para fans sobre cómo les gustaría ver su coche del futuro. Con ello, Audi escucha a sus 300.000 fans que están a la última de las novedades de la marca e incluso son la voz de Audi y aportan ideas sobre el coche del futuro que se presentará en este evento del Salón del Automóvil.
Tendencias en Arquitectura de Información
Junio 11, 2009 0 comentarios
Cuando creeíamos que todas las estructuras de Arquitectura de Información de websites estaban analizadas, cuando creíamos que después del bestseller Usabilidad de Nielsen teníamos claro los diferentes wireframes, llegó YouTube y nos propuso una nueva forma de crear websites.
Es el site de BooneOakley.com que directamente ha creado una web en formato vídeo de YouTube con posibilidades de interactuar y navegar por los diferentes apartados del “site-vídeo”. Una innovadora manera de presentar la información en este entorno cada día más audiovisual
Nuevo planeta de ahorro energético Virtual
Mayo 29, 2009 0 comentarios
Barcelona Virtual ha creado el planeta del ahorro energético para Simon, una web donde la filosofía verde se viste de azul. Este escaparate ecológico presenta sus productos más innovadores en iluminación, climatización, agua y domótica. Es el Simon Blue Planet, una web dedicada a las soluciones que ofrece Simon para el ahorro energético, iluminación, climatización y agua, tanto en casa como en la empresa.
Parece que las iniciativas de sensibilización ambiental por parte de empresas en Internet aumentan día a día, ¿qué otras iniciativas conoces?
La publicidad del futuro
Marzo 11, 2009 0 comentarios
Microsoft acaba de publicar un video de las visiones de Microsoft Labs sobre tecnología para 2019.
La colaboración remota, interfaces de usuario naturales, multi-superficies de contacto, sensor networks, periódicos electrónicos, cross-device content sharing, electronic boarding cards, etc. Todo un arsenal de ideas para la industria publicitaria. Como ejemplo (no del 2019, sino del 2009) os dejo con una campaña de mupis interactivas tactiles de Cadbury:
Publicidad virtual interactiva
Febrero 22, 2009 0 comentarios
Una de las cosas comentadas en el Congreso Brand Trends fue la necesidad que tiene la nueva publicidad de generar experiencias. En este sentido, McCann presentó una herramienta muy interesante que ha desarrollado Metaio. Os dejo con un vídeo de MINI, que presenta este uso de publicidad virtual interactiva. Con esta tecnología los anuncios en prensa pueden virtualizar el producto en 3D. En el anuncio se incorpora un código que activa el software que proyecta el coche mediante una webcam.