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Innovando en las comunicaciones
Septiembre 3, 2009 1 comentario
Después de este “corto” verano, os invito a leer dos casos de marcas que han innovado en sus comunicaciones. Se trata de Graffitis de Luz para Red Bull y nuevo Facebook de Audi.
Is 007 in there? pregunta el equipo “Agentes de cambio”, un grupo de artistas de graffiti, cuya misión secreta consiste en infiltrarse en el río Támesis y dejar escrito un interrogatorio en MI6, Servicio de Inteligencia Secreto (SIS) de UK. El mensaje lo escriben en el edificio de enfrente con láseres de alta tecnología. Con ello, Red Bull Cola, además de lograr viralidad y publicity, se posiciona como un producto de cola natural que no tiene nada que ocultar.
Graffiti by Agents of Change, secrets by MI6, all natural Cola by Red Bull
Audi EE.UU. promueve la participación de sus fans en el desafío de diseño “Youth Mobile 2030″. Audi se prepara para el diseño de Los Angeles Challenge, que tendrá lugar en el Salón del Automóvil de Los Angeles. Los estudios de automóviles del sur de California están compitiendo para diseñar un prototipo de automóvil para jóvenes orientado para el año 2030.
Con Facebook, Audi publica vídeos de su proceso de diseño, información sobre el concurso a medida que avanza, y preguntas para fans sobre cómo les gustaría ver su coche del futuro. Con ello, Audi escucha a sus 300.000 fans que están a la última de las novedades de la marca e incluso son la voz de Audi y aportan ideas sobre el coche del futuro que se presentará en este evento del Salón del Automóvil.
Tendencias en Arquitectura de Información
Junio 11, 2009 0 comentarios
Cuando creeíamos que todas las estructuras de Arquitectura de Información de websites estaban analizadas, cuando creíamos que después del bestseller Usabilidad de Nielsen teníamos claro los diferentes wireframes, llegó YouTube y nos propuso una nueva forma de crear websites.
Es el site de BooneOakley.com que directamente ha creado una web en formato vídeo de YouTube con posibilidades de interactuar y navegar por los diferentes apartados del “site-vídeo”. Una innovadora manera de presentar la información en este entorno cada día más audiovisual
Nuevo planeta de ahorro energético Virtual
Mayo 29, 2009 0 comentarios
Barcelona Virtual ha creado el planeta del ahorro energético para Simon, una web donde la filosofía verde se viste de azul. Este escaparate ecológico presenta sus productos más innovadores en iluminación, climatización, agua y domótica. Es el Simon Blue Planet, una web dedicada a las soluciones que ofrece Simon para el ahorro energético, iluminación, climatización y agua, tanto en casa como en la empresa.
Parece que las iniciativas de sensibilización ambiental por parte de empresas en Internet aumentan día a día, ¿qué otras iniciativas conoces?
La publicidad del futuro
Marzo 11, 2009 0 comentarios
Microsoft acaba de publicar un video de las visiones de Microsoft Labs sobre tecnología para 2019.
La colaboración remota, interfaces de usuario naturales, multi-superficies de contacto, sensor networks, periódicos electrónicos, cross-device content sharing, electronic boarding cards, etc. Todo un arsenal de ideas para la industria publicitaria. Como ejemplo (no del 2019, sino del 2009) os dejo con una campaña de mupis interactivas tactiles de Cadbury:
Publicidad virtual interactiva
Febrero 22, 2009 0 comentarios
Una de las cosas comentadas en el Congreso Brand Trends fue la necesidad que tiene la nueva publicidad de generar experiencias. En este sentido, McCann presentó una herramienta muy interesante que ha desarrollado Metaio. Os dejo con un vídeo de MINI, que presenta este uso de publicidad virtual interactiva. Con esta tecnología los anuncios en prensa pueden virtualizar el producto en 3D. En el anuncio se incorpora un código que activa el software que proyecta el coche mediante una webcam.
Cómo serán lo medios del futuro
Febrero 17, 2009 0 comentarios
¿Un Madrid-Barça a través de Facebook?
Enero 29, 2009 0 comentarios
¿Imaginas seguir Heroes por Facebook, compartir con tus amigos las sesiones de GH o comentar el último gol del Barça a tus contactos de Facebook mientras disfrutas del partido en este red social?
Estas ante la nueva forma de consumir TV: Facebook+CNN, o lo que es lo mismo, ver tele con tus amigos, lo de siempre, pero todo desde Internet, ¿qué más se puede pedir? Eso es lo que sucedió en la ceremonia de inauguración de Obama desde la aplicación que conjuntamente lanzaron CNN/Facebook sobre el evento.
Desde que Chris Hughes, cofundador de Facebook, fuera el coordinador de la campaña electoral online de Obama, la red social y el presidente 2.0 han hecho historia en marketing político. Obama invirtió medio millón de dólares en anuncios en facebook y tiene 4 millones de amigos en esta red.
Por si ello fuera poco, el día de la investidura se creó un evento en Facebook, que permitía seguir la investidura con el canal televisivo CNN. La página de CNN.com Live mostraba el 20 de enero una ventana con vídeo en directo, junto a la cual se mostraba el mensaje de estado del usuario de facebook, el estado de sus amigos y sus mensajes compartidos.
TV y redes sociales
Enero 11, 2009 0 comentarios
Ya comentamos la competencia existente entre Google y Microsoft en relación a los vídeos por Internet. Si Microsoft anunciaba en 2008 Messenger TV, YouTube anunciaba su nuevo servicio publicitario YouTube Sponsored Videos. Si Microsoft cuenta con MSN Vídeo, Google (a través de YouTube) anunciaba en 2007 su formato InVídeo Ads.
También hablamos que en 2007, Coca-Cola lanzaba un widget que te permitía comentar los programas, vídeo-clips, etc. de Joost, con burbujas de Coca Cola. Lo mejor de la aplicación es que las burbujas podían ser enviadas a tus contactos de Joost (televisión por internet “on demand”)
Pues bien, se acaba de anunciar que MySpace (con Yahoo!) se amplía a la televisión a través de sistema denominado Channel Widget que permite a los usuarios interactuar con sus amigos directamente desde el televisor y recibir al mismo tiempo actualizaciones dinámicas de la actividad dentro de los perfiles. Los usuarios pueden intercambiar mensajes con su red de amigos mientras están viendo sus series favoritas. El menú de navegación mantiene al usuario actualizado en todo momento con enlaces directos a las opciones más comunes del menú de MySpace.com.
Todo marketing será digital dentro de 09 años
Diciembre 28, 2008 3 comentarios
”Todo marketing será digital dentro de 10 años”, nos recordó en 2007, Steve Ballmer, presidente ejecutivo de Microsoft. Entramos ya en 2009. Así que en breve, tu vida será más digital aún.
Y es que Internet se ha convertido en pocos años en el segundo medio de comunicación, ya sólo por detrás de la televisión. Los internautas europeos navegan durante 14 horas a la semana. En EE UU, la facturación de la publicidad online tuvo un aumento del 15% respecto al año anterior. En Reino Unido se estima que el año que viene será el segundo en inversión publicitaria…
Todo ello, en un año en el que Obama, ha sido una estrella digital espectacular. Su campaña, ya comentada en este blog, merece el premio San Inspirational que se ha llevado este 2008. Precisamente, en España necesitamos ese tipo de líderes tan participativos. Y para participar lo primero que deberíamos es escuchar, ver qué se dice de nosotros en Internet.
También hemos hablado en este blog (que cumple sus 3 meses ya!) de la reputación on line. Me gustaría incluir ahora el Barómetro de Presencia Online Ibex 35 de Llorente & Cuenca donde se habla de la escasa presencia de las empresas del IBEX35 en Internet. También se hace referencia a los políticos.
Y es que España requiere de organismos que den más voz y voto al ciudadano, porque éste ya sabe que tiene mucho poder. Algunos ayuntamientos que hacen un buen uso de estas herramientas 2.0 han sido Madrid con esMadridforyou y Jun (Andalucía) que utiliza su blog y canal YouTube para que los ciudadanos voten determinadas decisiones del alcalde.
Uno de mis próximos deseos para el próximo año es que los organismos públicos en España lleven la inicitiva para llevar a cabo este tipo de proyectos, y España se convierta en vanguardia de comunicación digital participativa. Feliz Año 2009, un año pre-digital, que continua la conversación que en 2008 iniciamos con el libro e-Branding… Mis mejores deseos!