¿Imaginas seguir Heroes por Facebook, compartir con tus amigos las sesiones de GH o comentar el último gol del Barça a tus contactos de Facebook mientras disfrutas del partido en este red social?
Estas ante la nueva forma de consumir TV: Facebook+CNN, o lo que es lo mismo, ver tele con tus amigos, lo de siempre, pero todo desde Internet, ¿qué más se puede pedir? Eso es lo que sucedió en la ceremonia de inauguración de Obama desde la aplicación que conjuntamente lanzaron CNN/Facebook sobre el evento.
Desde que Chris Hughes, cofundador de Facebook, fuera el coordinador de la campaña electoral online de Obama, la red social y el presidente 2.0 han hecho historia en marketing político. Obama invirtió medio millón de dólares en anuncios en facebook y tiene 4 millones de amigos en esta red.
Por si ello fuera poco, el día de la investidura se creó un evento en Facebook, que permitía seguir la investidura con el canal televisivo CNN. La página de CNN.com Live mostraba el 20 de enero una ventana con vídeo en directo, junto a la cual se mostraba el mensaje de estado del usuario de facebook, el estado de sus amigos y sus mensajes compartidos.
También hablamos que en 2007, Coca-Cola lanzaba un widget que te permitía comentar los programas, vídeo-clips, etc. de Joost, con burbujas de Coca Cola. Lo mejor de la aplicación es que las burbujas podían ser enviadas a tus contactos de Joost (televisión por internet “on demand”)
Pues bien, se acaba de anunciar que MySpace (con Yahoo!) se amplía a la televisión a través de sistema denominado Channel Widget que permite a los usuarios interactuar con sus amigos directamente desde el televisor y recibir al mismo tiempo actualizaciones dinámicas de la actividad dentro de los perfiles. Los usuarios pueden intercambiar mensajes con su red de amigos mientras están viendo sus series favoritas. El menú de navegación mantiene al usuario actualizado en todo momento con enlaces directos a las opciones más comunes del menú de MySpace.com.
”Todo marketing será digital dentro de 10 años”, nos recordó en 2007, Steve Ballmer, presidente ejecutivo de Microsoft. Entramos ya en 2009. Así que en breve, tu vida será más digital aún.
Y es que Internet se ha convertido en pocos años en el segundo medio de comunicación, ya sólo por detrás de la televisión. Los internautas europeos navegan durante 14 horas a la semana. En EE UU, la facturación de la publicidad online tuvo un aumento del 15% respecto al año anterior. En Reino Unido se estima que el año que viene será el segundo en inversión publicitaria…
Todo ello, en un año en el que Obama, ha sido una estrella digital espectacular. Su campaña, ya comentada en este blog, merece el premio San Inspirational que se ha llevado este 2008. Precisamente, en España necesitamos ese tipo de líderes tan participativos. Y para participar lo primero que deberíamos es escuchar, ver qué se dice de nosotros en Internet.
Y es que España requiere de organismos que den más voz y voto al ciudadano, porque éste ya sabe que tiene mucho poder. Algunos ayuntamientos que hacen un buen uso de estas herramientas 2.0 han sido Madrid con esMadridforyou y Jun (Andalucía) que utiliza su blog y canal YouTube para que los ciudadanos voten determinadas decisiones del alcalde.
Uno de mis próximos deseos para el próximo año es que los organismos públicos en España lleven la inicitiva para llevar a cabo este tipo de proyectos, y España se convierta en vanguardia de comunicación digital participativa. Feliz Año 2009, un año pre-digital, que continua la conversación que en 2008 iniciamos con el libro e-Branding… Mis mejores deseos!
Ya se ha publicado lo más buscado en Google en España en 2008. Es Zeitgeist, que significa “el espíritu del tiempo”, o sea, la lista de las palabras más buscadas en el mayor buscador del mundo. Las búsquedas más populares son: YouTube, juegos, Hotmail, Marca, juegos juegos, Tuenti, Yahoo, videos. Las búsquedas que están creciendo: Fama, Tuenti, cintube, Facebook, hi5, fotolog, myspace, etc.
Si quieres saber más de tendencias, te recomiendo que veas el vídeo del Congreso Webmaster 2008 y el resumen de la ponencia de Bernardo Hernandez, donde habla de tendencias de búsquedas en la red de Google.
A continuación, os dejo con unos vídeos del festival y de FICOD (realizados por Marketingdirecto.com
Interactive Advertising Bureau ha entregado los premios Inspirational 2008. “Los premios Inspirational son únicos porque no tienen categorías ya que la búsqueda de la inspiración y el talento no debe ir pre-dirigida”, afirmó Antonio Traugott, director general de IAB Spain.
IAB Inspirational 2008: Luis Bassat y la publicidad online
Premios IAB Inspirational 2008
De los premios otorgados nos quedamos con Doritos y su hotel terrorífico 262 y con la magnífica campaña on line de Obama.
Del Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD) os incluimos el vídeo de K. Roberts y una mesa redonda sobre Social Media Marketing.
FICOD 08: Kevin Roberts, CEO Worldwide de Saachi&Saachi
Mesa redonda FICOD 08, “El marketing a través de las redes sociales”
What’s Holding RSS Back? es un estudio que analiza el estado actual del RSS. En este estudio se afirma que casi el 50% de empresas relevantes del mercado de los contenidos han incluido feeds RSS en sus sitios web. Por tanto, te recomiendo que si no has desarrollado en tu web corporativa la posibilidad de incluir RSS empieces a planterartelo. Para ayudarte a entender este concepto, te incluyo un vídeo que explica sus beneficios. En el libro ”e-Branding. Posiciona tu marca en la Red” encontarás más información al respecto.
Desde el blog ETC se resumen las 10 ventajas de uso de feeds RSS corporativos, tanto como si deseas utilizarlos como canal de comunicación externo, como para tú público interno. Las ideas son:
1.- Suplantar al email en las comunicaciones para gestionar la información que entra en nuestra bandeja de entrada (spam en la mente de todos).
2.- El RSS es perfecto como canal para entregar a los periodistas las notas de prensa. Por ejemplo, lo desarolla IBM y el CEU.
3.- Mantiene a tus clientes informados.
4.- Mantiene a tus socios informados.
5.- Da la información sobre la que está más interesada la gente, más pensando en una cartera de productos amplia.
6.- Convierte las librerías online en dinámicas, informando a la gente de los nueva documentación que aparezca.
7.- Aviso de los eventos que vayan a tener lugar.
8.- Mantiene al tanto de las novedades y de lo que está más en boca de todo el mundo.
9.- Pensando en el seguimiento de promociones especiales.
10.- Gestionar el contenido privado y la comunicación con respecto a información que no se quiere que se distribuya entre todo el mundo (incluso con 24 horas de antelación al lanzamiento de la nota de prensa).
M. Wesch, profesor de la Universidad de Kansas, ya me sorprendió con su increíble vídeo “Web 2… The Machine is US/ing US”. Este vídeo, nos gustó tanto en el CEU, que unos alumnos desarrollaron una versión del vídeo. Puedes verlo aquí:
Ahora, el profesor americano ha creado el vídeo “An anthropological introduction to YouTube”. En él trata el tema de la importancia de YouTube: hoy recibe 10 millones de visitas al mes. Hace 3 años no existía. Otro dato: La cadena americana ABC ha generado 1,5 millones de horas de programación en los últimos 60 años, menos que YouTube en los últimos 6 meses. Este vídeo es de su conferencia de 50 minutos, pero vale la pena, especialmente el principio
Como habrás comprobado en el libro, uno de los retos del marketing actual es alcanzar a públicos hiperfragmentados y multiconectados.
En una reciente conferencia de Bernardo Hernández, director mundial de Marketing de Google Maps y Google Earth, se habló de este tema y de las actuales tendencias de la Red. La conferencia está disponible en esta página del IE.
La revolución tecnológica en la que estás inmerso, hace que el mundo cambie drásticamente. YouTube, la mayor plataforma para compartir vídeos cuenta con millones de usuarios. Hace 3 años no existía.
Internet es el medio de difusión que ha conseguido con mayor rapidez 50 millones de usuarios y más de 1.000 millones de inversión publicitaria.
Hace 10 años lo importante era el acceso: cómo me conecto, qué contenidos pongo en la web, cómo llego a la audiencia, etc.
En 2008, lo importante no es el acceso, es el CLOUD COMPUTING: El acceso a la información que reside en Internet a través de aplicaciones que residen en múltiples dispositivos (como PC, PDA, móviles)
Precisamente las primeras líneas del libro “e-Branding. Posiciona tu marca en la Red” cuentan un caso de Cloud Computing:
“Conectas tu iPod, sales a la calle y mientras te diriges a tu oficina o a tu Facultad, recibes un MMS que te invita a comprar el nuevo disco de tu grupo favorito. Cinco minutos después, justo cuando pasas por delante de la tienda de discos de tu barrio te llega, vía bluetooh, un mensaje a tu móvil de tercera generación. Lo lees. Decides conectarte a la Red. Consultas tu correo electrónico. En tu bandeja de entrada tienes un e-mail personalizado que te anuncia el lanzamiento del último trabajo de tu grupo de música. Tras ello, accedes a Google para encontrar el web site del grupo. Entras en la tienda de música y escuchas el disco. Llegas a casa, te conectas a iTunes y compras en ese instante el disco. Rápidamente presumes de la compra al indicar en tu Messenger que estás escuchando en ese instante la última canción que todos tus amigos desean. Pero decides compartirla con tu contacto de mensajería instantánea y escucharla con la persona que más quieres. Pronto esa misma persona te regala el último iPhone donde podrás hacer todo esto y mucho más en pocos segundos”
2008 IMPLICA UN SALTO. Te animo a saltar del acceso al cloud computing.
En definitiva lo importante no es cómo me comunico a través de e-mail, Messenger, etc. Si no cómo me comunico en mi mapa social….
Como verás en el libro, además de Google Analytics, Google ofrece el servicio Trends for Websites para conocer el tráfico de tu website, lugares de procedencia de tus usuarios, y comparar dicha información con varios websites de tu sector. Google Trends te ofrece la posibilidad de conocer tendencias de tu sector, cuántas veces se habla de tu marca, de tu competencia, obtener gráficos de evolución de palabras más buscadas y en definitiva, conocer más a tu mercado. En definitiva, saber qué palabras clave son las más atractivas tanto desde el punto de vista de compra de publicidad como de artículos interesantes para los usuarios.
Otra de las herramientas útiles es AdWords para palabras clave, que te ofrece términos relacionados que pueden servirte de sugerencias en función de la estimación de volumen de tráfico web.
Recientemente además, Google ha lanzado Google Insight Search, para ver popularidad de búsquedas (segmentada incluso por regiones), búsquedas relacionadas y búsquedas que “están subiendo”. En definitiva, datos provenientes de lo que los usuarios han buscado realmente en Google. Así, como indican en GoogleDirson, p. ej., si buscamos ‘wine+vino’ frente a ‘champagne+cava’, podremos comparar el éxito en búsquedas de los vinos espumosos frente a los que no lo son.
