Aquí tenemos 2 acciones, una de guerrilla y otra de Ambient, que han terminado siendo éxitos online con publicity y viralidad. En ambos casos, la creatividad y la innovación han sido las claves para que de la calle salten a Internet, generando un WOMM, es decir, una brand experience enviada de amigo a amigo. Pero realmente el factor determinante ha sido su capacidad de generar experiencia.
Y es que son las acciones de brand experiences las que fomentan que se habe de tu marca, y en muchos casos, que se la quiera algo más. Este es el caso de la campaña de Guerrilla de Heineken en la que se organiza un concierto de música clásica paralelo a la UEFA Champions League entre AC Milan y el Real Madrid:
En otros casos, se genera toda una experiencia de Ambient en la que GAP da la vuelta al “mundo”. En ambos casos, éxitos de nuevas formas de diseñar planes de Relaciones Públicas con éxito:
¿Cuál creéis que es el factor para que una campaña de off acabe siendo un éxito en on?
Una vez más, Coca-Cola me sorprende con su felicitación de navidad 2009 por Internet. Todo empezó cuando mi amigo Carlos Laserna, me envía a mi Facebook un vídeo de felicitación PERSONALIZADO! Ni más ni menos que todo un vídeo personalizado porque en su felicitación cantan tu nombre, hecho por Coca-Cola, sorprendente porque tiene mil versiones (amigos facebook, tuenti, para Carlos, para Luis, para Alfonso, et.) y viral porque se refuerza por redes sociales y por supuesto Canal YouTube. Aquí te dejo mi mensaje de felicitación, amigo de Facebook!
No podía resistir comunicaros que Carlos Laserna, uno de mis mejores antiguos alumnos de Publicidad, y su equipo, han sido premiados con un Cyberlion de plata por un e-mail de Greenpeace y un Cyberlion de bronce por la web de Coca-Cola.
Enhorabuena Carlos. Os incluimos aquí las dos piezas.
Ya conocemos la campaña de este verano 2009 de Coca-Cola titulada “Say Yes to Summer”
Después del spot del Encuentro sobre la felicidad, esta historia también nos emociona y nos transmite la alegría que caracteriza a la marca. Pero esta vez con unas criaturas que cantan, son la Coke Creatures.
La campaña cuenta con una web donde puedes escuchar la divertida música del spot en el que un organista improvisa una fiesta en un jardín con estas criaturas. La web permite que, presionando las teclas de tu ordenador, pongas ritmo a la música y a las criaturas. Aquí tienes el widget que te permite bailar con las Coke Creatures. Disfruta con ellas:
Y por supuesto todo ello acompañado de su espacio en Facebook, Flickr, etc.
FRANK es la organización responsable de la prevención del consumo de drogas en Reino Unido. La campaña de sensibilización contra el uso de la cocaína que han desarrollado es la campaña del mes (en este blog). La campaña incluye un viral cuyo protagonista es una bolsa de plástico llena de cocaína que le habla a un perro:
Tras enviar el vídeo a bloggers, se lanza el sitio web Talk to Frank que provee información sobre los peligros y riesgos del uso de la cocaína. El site muestra el lado oscuro de la cocaína con el guía Pablo, un perro sacrificado para pasar la cocaína. El sitio web pretende impactar a su target con imágenes realistas. Es además un repertorio con consejos, números de teléfono, servicio de messenger, un canal YouTube, etc.
En el site podemos experimentar los principales problemas de la cocaína: cambios de personalidad, adicción, etc.
En definitiva una campaña viral 2.0 basada en un marketing experiencial cuyo fin es generar “impacto” en una audiencia habituada a imágenes y vídeos “impactantes”. Un gran intento por frenar uno de los mayores peligros de la sociedad, la droga, con publicidad online basada en la interactividad y el buzz marketing.
Todo ello además bajo una estrategia 360º con un spot que no te puedes perder:
Luis y Dani, directores creativos de TBWA INTERACTIVE, me envían su nueva campaña interactiva de McDonald´s para promocionar el ahorro. El joven jugador del DKV Joventut, Ricky Rubio, es la imagen elegida por la marca para su campaña del Euroahorro. La acción muestra a través de cinco vídeos, colgados en www.rickylacuela.com, las habilidades del jugador con una moneda de un euro: colar la moneda en el bolsillo de un amigo, desde la línea de tiros libres, por encima de un muro, a 10 metros y por encima del tranvía, haciendo el salto de la rana, etc.
Es la primera vez que McDonald ´s pone en marcha una campaña únicamente en internet con un fin viral. En los dos primeros días de campaña, la página web recibió 71 mil visitas con un ratio de interacción del 15 %. El objetivo es recordar que Euroahorro es una plataforma de McDonald ´s que cuenta con una amplia gama de productos a 1, 2 y 3 euros.
”Todo marketing será digital dentro de 10 años”, nos recordó en 2007, Steve Ballmer, presidente ejecutivo de Microsoft. Entramos ya en 2009. Así que en breve, tu vida será más digital aún.
Y es que Internet se ha convertido en pocos años en el segundo medio de comunicación, ya sólo por detrás de la televisión. Los internautas europeos navegan durante 14 horas a la semana. En EE UU, la facturación de la publicidad online tuvo un aumento del 15% respecto al año anterior. En Reino Unido se estima que el año que viene será el segundo en inversión publicitaria…
Todo ello, en un año en el que Obama, ha sido una estrella digital espectacular. Su campaña, ya comentada en este blog, merece el premio San Inspirational que se ha llevado este 2008. Precisamente, en España necesitamos ese tipo de líderes tan participativos. Y para participar lo primero que deberíamos es escuchar, ver qué se dice de nosotros en Internet.
Y es que España requiere de organismos que den más voz y voto al ciudadano, porque éste ya sabe que tiene mucho poder. Algunos ayuntamientos que hacen un buen uso de estas herramientas 2.0 han sido Madrid con esMadridforyou y Jun (Andalucía) que utiliza su blog y canal YouTube para que los ciudadanos voten determinadas decisiones del alcalde.
Uno de mis próximos deseos para el próximo año es que los organismos públicos en España lleven la inicitiva para llevar a cabo este tipo de proyectos, y España se convierta en vanguardia de comunicación digital participativa. Feliz Año 2009, un año pre-digital, que continua la conversación que en 2008 iniciamos con el libro e-Branding… Mis mejores deseos!
Según el último estudio de la EIAA, los españoles ya pasamos más tiempo en Internet que viendo la TV. Navegamos 12,1 horas semanales frente a las 11,7 horas que dedicamos a ver la televisión. En el tercer acumulado de 2008, Internet alcanza una cobertura del 30% y mejora más de un punto y medio sus datos. Los usuarios diarios superan los 12 millones. Aunque el perfil de internauta sigue siendo masculino, las mujeres van cobrando protagonismo. Los usuarios tienen entre 14 y 44 años, aunque la mayoría se sitúan en el tramo de 25 a 34.
En cuanto a inversión…
Si ya hablamos que durante el primer semestre Internet era el medio que más crecía, según el nuevo informe del Zoom Vigía, Internet y la televisión temática son los únicos medios que crecen en inversión. Las predicciones de hecho son fantásticas para la Red:
En cuanto a branding…
Os dejo con la ponencia de mi amigo Ferran Burriel, director de NothingAd, sobre la creciente importancia del vídeo en la Red para la creación y desarrollo de marca.
Desde aquí quiero felicitar a la UCAM por su jornada UCAM-MEDIALAB en la que participamos: Rosa JC - “La nueva labor del periodista en la web 2.0″ Javier Cañada - “Planetaki: del fregadero a la fuente” Ismael El-Qudsi - “Reputación online: ¿sabes lo que dicen de ti?” Álvaro Ortiz - “Un día en La Coctelera” Vicente Ros - “e-Branding 2.0″ Josu Mezo - “La rebelión de los lectores online: promesas y realidades” Carlos Albaladejo - “Gestión de la presencia en Internet y economía de la reputación” Chiqui de la Fuente - “Analógico contra digital. Dos formatos la misma profesión” Georgina Cisquella - “Periodismo ciudadano: el fin del monopolio informativo” Juanlu Sánchez - “Comunicación directa. Cómo no depender de los medios tradicionales”
