¿Quieres vivir como James Bond lo hace en su última película? ¿qué tal un paseo en lancha por el Támesis o una estancia en el Grosvenor Hotel durante un fin de semana?
Es la última promo de VisitBritain desarrollada en una campaña de marketing turístico 2.0 con redes sociales, buzz marketing, etc.
Para los usuarios se ha creado Bondbook, una aplicación en Facebook que al instalarla envía un mensaje encriptado que sólo es posible desencriptar cuando se reclutan a 007 agentes. Así, un usuario una vez descifra el mensaje, pasa a tener un contacto que le mantiene al día de la promoción y la experiencia Bond.
Si deseas vivir esta experiencia 2.0 puedes hacerlo en www.visitbritain.es/bond
¿Por qué es la campaña del mes? Por su creatividad, por su uso innovador de herramientas 2.0, por su eficacia (en su primera semana más de 1.000 personas jugaban a Bondbook) y por su trato con los bloggers.
Y es que, además de todas estas aplicaciones, se desarrolló una comunicación directa a bloggers por medio del site http://www.foryourblogonly.com/, donde se publicaba información referente a “Quantum Of Solace”, noticias de la promoción y este widget:
Parece que Google se lo pone difícil a Microsoft. Desde que Google compró YouTube, la cosa está emocionante…
Si Microsoft cuenta con MSN Vídeo, Google (a través de YouTube) anunciaba hace ya un año su formato InVídeo Ads (formato publicitario donde el anuncio aparece superpuesto en el vídeo ocupando el 20% de la pantalla y dando la posibilidad de ver el vídeo-anuncio en la misma ventana). Además, de contar con varios formatos más como YouTube Vídeo Ad, Brand Channels, etc.
Si Microsoft anunciaba este año Messenger TV, YouTube anunciaba su nuevo servicio publicitario YouTube Sponsored Videos. El servicio consiste en que el vídeo de tu marca aparece como sponsored video cuando los usuarios buscan un vídeo relacionado con la temática del mismo y éste se muestra en la lista de resultados. Es decir un sistema similar al de Adwords que se determina en función del número de clics que el anuncio reciba en YouTube.
Aquí te dejo con un guía de formatos publicitarios de YouTube:
¿Cómo crees que será el futuro de la publicidad audiovisual por Internet? ¿crees que estas iniciativas por fin están basadas en deseos de usuario y son micro-segmentadas o bien te sigue pareciendo publicidad intrusiva?
UCAM Medialab 2008 son las Jornadas de la Universidad Católica de Murcia, que este año tratarán sobre la Co-Laboración con las Audiencias. Las jornadas que vienen celebrándose durante varias ediciones, este año serán el jueves 11 o viernes 12 de diciembre.
Como no podía ser de otro modo, UCAM MediaLab cuenta con blog, YouTube, Flickr, y hasta un polo! PINTAN BIEN!!!
Aquí os dejo el programa y cartel de las jornadas, en las que participamos como ponentes: Rosa JC, Ismael El-Qudsi, Javier Cañada, Dani Candela, Gumersindo Lafuente, Vicente Ros, Hugo Pardo Kuklinski, Josu Mezo, Carlos Albaladejo, Chiqui de la Fuente, Georgina Cisquella, Juanlu Sánchez y José Antonio Gelado.
Samsung Pixon ha desarrollado una campaña 2.0 basada en web colaborativa, un canal de YouTube, Flickr, Twitter, widget, RSS… Una campaña de estas que se convierte en caso del mes y que consiste en la publicación de las aventuras de un fotógrafo por Europa con este móvil.
La campaña se basa en la idea de que el usuario selecciona la ruta que va a realizar durante este mes de noviembre de 2008 el fotógrafo Nick Turpin. El desafío de Samsung para Nick es que debe realizar las mejores fotografías de Europa desde el 22 de octubre y publicarlas en Internet. El público puede hacer clic en la foto y la zona con el mayor número de clics se convierte en el próximo tema de la aventura fotográfica de Nick. Entra en el site ya que durante 28 días, podrás seguir a Nick: www.thephotographicadventuresofnickturpin.com
En Flickr tienes todas sus fotografías, se culegan vídeos de la aventura en Youtube, hasta puedes informarte cada minuto del recorrido de Nick por Twitter. Incluso se ha creado un widget que te permitirá la visualización y actualización automática de todas las fotografías, los resultados de las votaciones, la ubicación GPS, el Twitter y los videos que se produzcan durante la Aventura fotográfica de Nick Turpin.
Coca-Cola Gran Bretaña ha desarrollado una campaña interactiva “Run Cactus Kid, Run” para su marca “Oasis”.
Es la historia de un joven mitad hombre, mitad cactus, un ser propio de las películas de Quentin Tarantino. La campaña se inició en la TV de Reino Unido. Cuenta la historia del muchacho que se enamora de una joven y tienen un hijo. Se espera por tanto un ser especial que no puede beber agua y sobrevivirá con la bebida “Oasis”.
La historia es un melodrama puesto que resulta un amor imposible que se desarrollada en varios vídeos. En el último capítulo de la historia se muestra a los padres en el hospital durante el parto del nuevo bebé, con el sheriff. A partir de entonces, el protagonista es el consumidor que decidirá el final del melodrama. El sino de la pareja se deja en manos de los espectadores que votan entre 3 posibles finales en www.runcactuskidrun.com. En la web puedes ver las series que se han lanzado hasta ahora, así como la historia de un romance imposible pero que sigue adelante, pese a la postura contraria de la sociedad.
Un científico explica que el hijo está en peligro y la policía ha lanzado una página sobre el rescate con cartel. La ley incluso ofrece recompensas por la entrega de su hijo y del joven.
El hombre-cactus además, es perseguido mediante Google Maps. Se han colgado fotos en Flickr (www.flickr.com/photos/runcactuskidrun/) y la novia cuenta con un espacio propio en MySpace para contar su aventura
Estamos ante toda una campaña 2.0 propia de este nuevo siglo, con una historia de amor imposible cuyo final decides tú. Una campaña que ha creado fansumers en myspace e incluso una comunidad M.A.C.K (madres contra hombre-cactus) que además incluye el sitio web de un Sherriff obsesionado en la historia que ofrece una recompensa de 2.000 dólares si alguien lo encuentra en la calle. El sitio web del sheriff es http://www.findcactuskid.com
La campaña de HBO “Voyeur” ha ganado el Grand Prix en Cannes 2008. Ambientado en las calles de Nueva York, HBO invita con su lema a seguir enganchados a la primera serie on-line interactiva; “Mira lo que hace cuando piensan que nadie les está mirando”.
Esta campaña comenzó con la idea del voyeurismo. Desde ese concepto tan simple, crearon series relacionadas a través de 8 apartamentos en un mismo edicio y las comunicaron a través de diversas plataformas:
- The Film – HBO Voyeur.
- Web HBOVoyeur.com
- HBO On Demand
- HBO Mobile
HBOVoyeur.com permite a los espectadores ver qué ocurre detrás de las paredes en otros edificios de esa ciudad. Una web desde la que implicarse en la vida de los personajes de un edificio de apartamentos al más puro estilo Hitchcock. HBO se posiciona así como una de las cadenas de televisión punteras en la investigación del medio, con formatos novedosos, y permitiendo que los espectadores nos involucremos y aportemos nuestra impronta en lo que vemos ¿Televisión 2.0?
La experiencia se completa con el blog The Story Gets Deeper, donde podemos obtener más detalles de cada una de las historias.
Ikea está desarrollando en Alemania la campaña “Warte bis September”, en la que mediante web-cam podemos ver a Nils, un joven alemán, en una casa sin muebles en directo. Se ha incorporado un contador, que indica el tiempo de espera a nuestro protagonista para el “día D” que lleva encerrado, es decir, los días que faltan para el lanzamiento del nueva catálogo de Ikea. Puedes contactar con Nils por teléfono, e-mail, correo postal o Twitter. Una vez más, la web 2.0 al servicio de la interactividad con el usuario.
Aquí tienes la campaña del mes del Sporting de Portugal. Un ejemplo de campaña integral 360º que aprovecha todos los soportes para potenciar la interactividad del usuario que podía hablar con el entrenador vía móvil en una web. El vídeo vale la pena verlo, es un caso del poder del usuario, ya que el partido no empezaba hasta que el aficionada respaldaba al Club. Como ves, una campaña muy 2.0.
ING lanzó en abril un anuncio teaser en el que se ofertaba un puesto de trabajo: el ”aficionado profesional” de Fernando Alonso, con un sueldo de 3.000 euros. La oferta laboral pasó a convertirse en noticia en medios españoles y en Holanda, Argentina, UK, Alemania, Italia, Perú, Polonia, Bélgica, Brasil o Japón. La oferta se publicó en Infojobs.
Cuatro días después de su lanzamiento, se convirtió en la noticia más leída en Marca, y la más reenviada de Elpais.com. Apareció en 200 blogs y 1.000 Web, convirtiéndose en todo un fenómeno viral.
Finalmente, el sitio oficial http://www.aficionadoprofesional.com registró 28.000 solicitudes de empleo. Fue entonces cuando se desveló que ING Direct era la entidad que estaba detrás de la iniciativa.
Enhorabuena a Álvaro Demà, “Aficionado Profesional” seleccionado, acompañante de Alonso, y vínculo con su audiencia mediante el blog, su e-mail, su página en Facebook, su cuenta en Flickr.com, etc.
Una vez más, participación, viralidad y web 2.0 van cogidas de la mano en una campaña de éxito.
En YouTube, tenéis un canal del aficionado, con los vídeo-currículum que enviaron aspirantes al puesto, vídeos de carreras, entrevistas, y cómo no la presentación oficial del seleccionado:
