La web 3.0 está a la vuelta de la esquina. El término Web 3.0 aparece por primera vez en 2006 en un artículo de Jeffrey Zeldman. Web 3.0 implica hacer los contenidos accesibles por múltiples aplicaciones. Es el acceso la información que reside en Internet a través del cloud computing, es decir, a través de múltiples dispositivos (iPhone, TV, etc.). Todo ello, con el desarrollo de: la inteligencia artificial, la web semántica, la Web Geoespacial y la Web 3D.
Os copio una presentación de El Caparazón interesante que resumen lo que es la web 3.0.
Se espera que el desarrollo de la web 3.0 influya enormemente en la publicidad, ya no solo por el desarrollo de la inteligencia artificial, sino por lo que implica la web semántica, la nueva web que da significado y relaciona las etiquetas, haciendo a la máquina más inteligente. Así por ejemplo, los buscadores se volverán más inteligentes y mostrarán la información que realmente buscamos, respondiendo prácticamente como si de un amigo se tratara al preguntarle algo. Aquí tienes un ejemplo:
En línea con esta filosofía, sl nuevo buscador de Microsoft, se lanzará en junio, reemplazando a Live Search. El buscador llamado Bing aspira a dar respuestas, y no sólo lugares o links donde ir a buscarlas. Resumirá resultados y expondrá un cuadro de cada uno, clasificándolos en categorías (servicios, comida, ofertas de ocio…)
El Congreso Internacional Brand Trends se difunde a través de un concurso en Second Life. El ganador de “La búsqueda del tesoro”, que se celebrará en la isla de Barcelona Virtual, obtendrá una inscripción gratuita al Congreso
Los próximos 18, 19 y 20 de febrero, la Universidad CEU Cardenal Herrera reunirá en Valencia a destacados profesionales e investigadores del ámbito de la publicidad en el I Congreso Internacional Brand Trends. Con el objetivo de dar la máxima difusión a este Congreso entre profesionales y estudiantes, el CEU, en colaboración con Barcelona Virtual, celebrará del 2 al 8 de febrero el concurso “La búsqueda del tesoro”. Durante estos días, cualquier persona que entre en la Isla de Barcelona Virtual en Second Life podrá ir siguiendo las pistas que aparezcan para encontrar el “tesoro”.
Mecánica del concurso
Los aciertos irán llevando al usuario por toda la isla virtual hasta el lugar donde se esconde el cofre. Si no se responde de forma correcta, no se podrá pasar a la siguiente pista. El primer usuario que encuentre el tesoro será el ganador y en ese momento el concurso se dará por finalizado. El premio escondido en el cofre es una inscripción gratuita al I Congreso Internacional Brand Trends. La entrada supone la asistencia durante los tres días del Congreso, el regalo del libro “ebranding. Posiciona tu marca en la red”, de Vicente Ros, y la invitación a la fiesta del Congreso, que tendrá lugar en una discoteca de Valencia.
Second Life es una plataforma para la creación de mundos virtuales en 3D y comunidades on line, que permite crear experiencias de marca entre los consumidores en un entorno virtual. Barcelona Virtual, que colabora con el CEU en esta iniciativa, fue la primera agencia española en abrir oficinas en Second Life, en febrero de 2007. Dos años después su Isla Virtual, donde se celebrará el concurso “La Isla del Tesoro”, atrae a más de 18.000 visitantes cada mes.
En los últimos días asistimos a numerosos estudios que hablan de redes sociales. En ellos ha quedado demostrado que los españoles nos comunicamos en red, nos gusta, somos “geek-comunicadores-latinos”. Y si esa comunicación es en forma de avatar, esta tendencia aún se confirma más. Y es que los mundos virtuales como Second Life cada día son más habituales por un target (por cierto muy atractivo e interesante para las marcas). Prueba de ello, son las estadísticas de los últimos 10 meses de la Isla de Barcelona Virtual en Second Life. He de añadir que Paul Fleming, presidente de BV es un experto en gestionar las 4 Fs del marketing digital que él mismo creó (flujo, funcionalidad, feedback y fidelización). Ahí está la prueba. ¡Enhorabuena Paul!
Paul Fleming, Presidente de Barcelona Virtual y de Fleming, Torra & Associates, ha sido el encargado de abrir estas IV Jornadas del Observatorio Below con una dinámica ponencia sobre Second Life, un mundo virtual en tres dimensiones a través de Internet.
Según él, “el marketing directo de los próximos años será principalmente experimental y vivencial” y afirma que “es en Second Life donde, a través de una idea de fantasía y de juego, las empresas van a tener un espacio para encontrar directamente y en tiempo real, a su cliente”. Asimismo ha afirmado que la tendencia actual “es escuchar al consumidor con la terminología y los medios de las nuevas generaciones”. Este es el punto de partida para su apuesta por Second Life, “ya que permite llegar a un nivel afectivo emocional con sus usuarios”. Los asistentes a su conferencia han podido comprobar un ejemplo de espacio virtual creado en Second Life por Fleming, quien ha explicado su funcionamiento y posibilidades, a través de historias y relaciones protagonizadas por personajes virtuales o avatares.
