Y es que la publicidad en móviles tiene mayor CTR que en PC. Por cierto, según Mediamind,  son las 19 h. la hora con mayor CTR en móviles:

¿Te has preguntado si tu marca es Mobile?

Además de ello, la publicidad móvil cuenta con mayores beneficios de segmentación:

- Standard Metrics: Impressions, Unique visits, Average time spent, Views and views per visit, Interactions (videos viewed, games played etc.), Conversions and downloads

- Standard Targeting Options: Demographics, Application preferences, Music passions, Movie, TV interests, Location, Device (iPhone, iPad, iPod touch), etc.

Por ello, exponemos hoy algunas posibilidades de YouTube para Mobile Branding:

Algunos de estos formatos vienen a ser una continuación de las posibilidades publicitarias en YouTube: Interactive Video Ads, Interactive Intersitial, Expandable Ads, Tablet Image, Click to download App, etc. Tienes todas las posibilidades en el canal de Show and Tell de YouTube.

Según los últimos datos, YouTube para móviles cuenta con más de 400 millones de visitas al día. Lo que hace necesario que analicemos sus posibilidades. Por cierto, te recomiendo interactuar con la campaña El Futuro de las Marcas que está desarrollando el equipo de YouTube.

Si aún no te he convencido, debo decirte que el recuerdo de marca aumenta cuando somos impactados por varias pantallas: 74% de las personas que vieron los anuncios en la TV, PC, smartphones y las tabletas recuerdan campaña (por encima del 50% para aquellos que vieron los anuncios sólo en TV.)

En este post me gustaría avanzar algunas de las posibilidades publicitarias de YouTube:

- Vídeos patrocinados que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de vídeo en m.youtube.com, la plataforma móvil de YouTube. Los anunciantes pagan sólo cuando el espectador decide ver el video. Un anuncio de video promocionado en m.youtube.com incluye una miniatura del anuncio, título y nombre del canal, similar a los resultados de vídeo orgánica.

- In-stream ads. Anuncios de 15 segundos pre-roll que aparecen antes de que el vídeo comience a reproducirse. Tienen un precio sobre base CPM.

- Mobile roadblocks. Anuncio que aparece en exclusiva en la home de YouTube mobile durante un día (6.000 euros).

- Mobile brand channels

Añadimos un último formato que incluye no sólo publicidad en YouTube Mobile:

- Takeover: El anuncio se muestra con un masthead en la homepage (formato que ocupa parte superior de pantalla), un first watch (anuncio que permite alcanzar a los usuarios que entran en YouTube por primera vez en el día a través de un enlace, en lugar de por la home page ) y un mobile roadblock.

Por último me gustaría recordar algunos de los beneficios del Marketing Mobile más allá del CTR, es decir, del Display y del Search:

- Bluetooth

- RFID (siglas de Radio Frequency IDentification)

- Advergaming

- Imágenes codificadas con marca de agua

- Códigos Bidi

- Augmented Reality

- GeoGaming

Lo que está claro que el crecimiento en móvil de los próximos años se verá impulsado por:

- Acceso a redes sociales desde el móvil y el geomarketing
- La aparición de nuevos formatos publicitarios (display sigue a la cabeza del marketing móvil, 85% vs 15% search)
- Las aplicaciones seguirán siendo importantes, destacando la alta demanda de contenidos: el protagonista será el Advergaming

Una de las conclusiones de las Jornadas fue que la total implantación de la tecnología ha convertido a las redes sociales en un factor clave para las relaciones entre personas y entre el potencial cliente de las marcas. El futuro se engloba en la denominada ‘Daisuki Era’, el tiempo de la emoción. Daisiku es ‘Me encanta’ en japonés. Es decir, lograr el ‘engagement’ con el usuario.

Con motivo de las Jornadas me hicieron esta entrevista en Las Provincias que se publicó el domingo 19 de junio:

En la jornada se presentaron estrategias publicitarias de éxito puestas en marcha por marcas líderes en su sector de la mano de las mejores agencias: como el caso de Coca-Cola con Universal MCann, Kia con Media Planning Group o Amstel de Publips; o investigaciones y aplicaciones científicas al proceso publicitario como es el caso del Neuromarketing de la mano de Mónica Deza.

Tuvimos el placer de contar con Daniel Solana en el Máster de Comunicación y Branding Digital del CEU este fin de semana.  En su clase, el autor de PostPublicidad,  afirmó que vivimos una “revolución” en cuanto a cultura digital se refiere y considera que los publicitarios deben “replantearse” las nuevas estrategias de una comunicación en la que las personas se convierten en un “elemento activo”

Para Solana, los publicitarios deben “replantearse y definir las nuevas estrategias de una comunicación en la que las personas se convierten en un “elemento activo”. En este sentido, según el publicitario, para que una campaña viral tenga éxito, “no solo es importante la idea, sino también cómo se desarrolla la misma”.

Asimismo, Daniel resaltó que actualmente la creatividad se mueve en otros entornos y la idea creativa debe estar expresada y adaptarse a todos ellos. “La idea debe fluir a través de los medios propios del anunciante – newsletter, twitter, facebook y página web -, de los medios comprados – patrocinio de videos en youtube, acciones en bloggers o contenidos en portales – y, en tercer lugar, en los medios ganados como la repercusión en los medios de comunicación o publicity.

Además, el experto enumeró los elementos que están vigentes en la actualidad en comunicación publicitaria:

- Narratividad

- Engagement

- Reactividad

- Realidad

- Credibilidad

- Ideas líquidas

- Comestibilidad

- Generosidad.

Durante la clase magistral, el experto expuso campañas desarrolladas por su agencia. Una de ellas fue la de Atrápalo, ‘Adéu, Barcelona’, en la que el joven brasileño Lucas Jatoba decidió agradecer los tres años que había vivido en la ciudad soltando cientos de globos desde diferentes lugares que tenían pegadas entradas para obras de teatro que regalaba el portal de venta de entradas online Atrápalo. Para ello, el joven grabó un video con su propósito y lo colgó en Youtube. Además, Atrápalo comunicó la acción a través de su web, twitter, facebook y newsletter. La campaña tuvo repercusión en medios españoles, brasileños, americanos y japonenes, el video se compartió 47.924 veces en facebook durante los primeros treinta días y el 82% de los comentarios escritos en Youtube fueron para expresar lo mucho que les había gustado la acción.

Nos explicamos:

Como sabes desde hace un mes ya puedes usar la nueva versión de Analytics cumplimentando este formulario. Con el nuevo Analytics puedes hacer comparaciones rápidas y descubrir nuevas tendencias con Plot Rows:

En general, el panel incluye mucha más información que en la versión anterior pero está organizado de forma que se aprovecha al máximo el espacio disponible. Además se da más protagonismo a los informes personalizados que ahora se encuentran en el menú principal.

En 2009, Google Analytics añadió “Engagement Goals“, es decir indicadores de éxito en torno a la profundidad y el tiempo de visita en el site.

• Me gustaría añadir aquí un consejo de Avinash que nos recuerda que la analítica sirve para medir el nivel de engament, pero no el tipo. Es decir con Analytics podremos saber el nivel de compromiso o engagement con KPIs como tiempo en el sitio, repetición, suscripción, frecuencia de visitas, etc. Pero a ello debemos sumar el tipo de compromiso positivo o negativo, es decir la simpatía del usuario hacia nuestra marca en la Red. Para medir estos estados debemos hacer además encuestas o test de usabilidad.

En 2011, con la nueva versión de Google Analytics, se ha añadido un objetivo más que lo hace más cercano a la analítica en la web 2.0: Los Event Goals. Mide el seguimiento de las acciones de visitantes que no se corresponden directamente con las visitas de página. Event goals nos permite hacer un seguimiento de:

• Descargas de un archivo PDF
• La interacción con sitios dinámicos o AJAX
• La interacción con objetos de Adobe Flash, vídeos incrustados, etc.
• Tiempo de vista de un vídeo.

Los eventos se definen mediante un conjunto de categorías, acciones, etiquetas y valores:

Ya sabes, ahora ya puedes medir el éxito de tus presentaciones, vídeos, apps, etc.

Bienvenido a la analítica web 2.0

En mi charla hablamos del proceso de Social Funnel :


En mi charla partimos de 2 reflexiones previas.
1. Estamos en un momento clave donde los Social Media están incorporándose a todas las técnicas de marketing online y a todos los medios. P. ej. En SEO es cada vez más importante los Social media ya que Google incorpora en tiempo real conversaciones en redes sociales y recientemente cuenta con el social rank. Pero los SM también se incorporan cada vez más a los medios, siendo la TV más social (ej. Acto en directo de la investudura de OBAMA donde podía conversarse en real time con amigo de facebook sobre el vídeo).

2. En este contexto, ya no se trata de vender directamente, sino que haya un entendimiento entre el target y la esencia de la marca. Así por ejemplo, CocaCola permite crear una canción a sus fansumers con Marron5. No vende sólo un refresco, no vende sólo felicidad, ayuda a crearla.

Hablamos del proceso de branding de las marcas en medios sociales y cómo se desarrollan estrategias en pleno proceso donde pasamos del SEARCH al SHARE. Un contexto donde:

- 60% se conecta al día en RRSS y un 85% participa activamente en redes sociales.
- El 50% de usuarios de Facebook se conecta por móvil.  Un 80% en Twitter y un 100% en Foursquare.
- Se crean 8 nuevos usuarios por segundo en FB
- Seguimos a 5 marcas de media + 80% buscan ofertas y promociones y donde + 86% interactua con una marca en Facebook y si un 61% recuerda haber interactuado en FB un 86% lo recuerda en Twitter.

El Social Funnel cuenta con unas estrategias y KPIs propias para cada una de sus 4 fases. En cada fase puedes ver un caso en la presentación que tienes al final del post:

1. Awareness

Objetivo. ¿Qué conseguir? Branding.

Estrategia. ¿Cómo conseguirlo?

KPI´s. ¿Cómo medirlo?

2. Consideration

Objetivo. ¿Qué conseguir? Become a Fan

Estrategia. ¿Cómo conseguirlo?

KPI´s. ¿Cómo medirlo?

3. Conversion

Objetivo. ¿Qué conseguir? Engagement

Estrategia. ¿Cómo conseguirlo?

KPI´s. ¿Cómo medirlo?

4. Loyalty

Objetivo. ¿Qué conseguir? Advocacy

Estrategia. ¿Cómo conseguirlo?

- Share
- Wall post
- Comments
- Retweets

Y es que el gran reto de los medios sociales es lograr la fidelización del los usuarios para que estos se conviertan en brand ambassadors. Las estrategias encaminadas a optimizar nuestra comunidad de fans en RRSS se conoce como SOCIAL GRAPH OPTIMIZATION: una vez tengo los fans, debo saber cuáles influyen más, cómo llegar a ellos.

La presentación finaliza con el caso KLM Surprise basado en la Ley de Pareto ya que se centra en cuidar al 20% de fans que realmente aportan valor.

Tengo el placer de asistir como speaker a Digital Dumbo. DUMBO es un área del barrio de Brooklyn (Nueva York). Sus siglas responden a “Down Under Manhattan Bridge Overpass”. Desde los años ’70 hasta la actualidad es el lugar de residencia de los principales creativos digitales, fotógrafos y diseñadores de Nueva York.
Por primera vez el encuentro Digital DUMBO sale de Nueva York y se celebrará en Valencia. Lo organiza uno de los alumnos del Máster de Comunicación Digital del CEU, José Vicente Sancho. El reto es generar un espacio donde confluyan creativos digitales y posibles inversores que apuesten por los nuevos talentos.

En mi caso voy a centrar mi speak en explicar el proceso de Social Funnel. Esta presentación nace de dos reflexiones previas:

1. Estamos en un momento clave donde los Social Media están incorporándose a todas las técnicas de marketing online y a todos los medios. P. ej. En SEO es cada vez más importante los Social media ya que Google incorpora en tiempo real conversaciones en redes sociales y recientemente cuenta con el social rank. Pero los SM también se incorporan cada vez más a los medios, siendo la TV más social (ej. Acto en directo de la investudura de OBAMA donde podía conversarse en real time con amigo de facebook sobre el vídeo).
2. En este contexto, ya no se trata de vender directamente, sino que haya un entendimiento entre el target y la esencia de la marca. Así por ejemplo, CocaCola permite crear una canción a sus fansumers con Marron5. No vende sólo un refresco, no vende sólo felicidad, ayuda a crearla.

Hablaremos del proceso de branding de las marcas en medios sociales y cómo se desarrollan estrategias en pleno proceso donde pasamos del SEARCH al SHARE.

Te espero en Digital Dumbo!!!

Es un HONOR ver cómo los profesores del Máster son los expertos reconocidos en cada una de sus materias. Por ello, este blog lo dedico a ellos:

- A Antonio por su labor en IAB.
- A Adolfo González recién nombrado director Festival Publicidad interactiva IAB.
- A Fernando Macia por su nuevo libro sobre redes sociales.
- A Gaby Castellanos por ser personaje del Año de Marketing Directo.
- A Isamel El-Qudsi nuevo Head os Social media de Archibald Ingall Stretton.
- A todos vosotros por formar parte de este apasionante proyecto.

Ahora sí, comparto con vosotros este interesante estudio: