La historia de Google en 2 minutos

Noviembre 6, 2009 0 comentarios

eBranding verde

Octubre 20, 2009 0 comentarios

Junto con la Concejalía de Calidad Medioambiental, Energías Renovables y Cambio Climático del Ayuntamiento de Valencia, el Instituto de Derecho y Ética Ambiental (IDEA) organiza la Jornada ”E-Branding Verde” Comunicación y Marketing Ambiental por Internet, en el Palacio de Colomina el próximo 28 de octubre.

El objetivo es analizar la influencia de Internet en la percepción y cambio de hábitos del ciudadano en relación al medioambiente.  Para conocer más este entorno, en estas jornadas se analizarán las nuevas políticas de comunicación ambiental de marcas como Facebook, Greenpeace, Havas, Barcelona Virtual y JWT-Delvico, entre otros.

Del tradigital marketing al social marketing

Septiembre 16, 2009 0 comentarios

Así expresa D. Armano la evolución del marketing online: de los banners, los microsites y el email marketing, por no nombrar a los pop-ups, hasta las redes sociales, las comunidades y los blogs y microblogs. De la publicidad 1.0 a la 2.0. De la publicidad top-down a la bottom-up, a aquella comunicación basada en los medios sociales. De una audiencia pasiva a un crossumer que crea la comunicación y en algunas ocasiones el propio producto de las empresas.

En este entorno, la siempre puntera IAB ha publicado el Libro Blanco de los medios sociales, que los define como plataformas digitales de comunicación que dan el poder al usuario para generar contenidos y compartir información a través de perfiles privados o públicos. En concreto, Blogs, Fotoblogs, Microblogs, Redes Sociales, Utilidades Gráficas, Redes Profesionales, Mundos Virtuales, Dating, Agregadores de Contenidos y, en general, cualquier soporte que ofrezca a sus usuarios la posibilidad de generar un contenido susceptible de ser compartido.

El libro incluye una categoría de medios sociales, explica cómo tener presencia en los mismo, y cómo medir la reputación online de la marca en este espacios. Por último, incluye un glosario de términos y aspectos legales en los social media. Aquí lo tienes:

Cómo optimizar mi campaña en Google Adwords

Septiembre 9, 2009 1 comentario

Si has usado Google Adwords en tus campañas, habrás visto la nueva interfaz y sus nuevas herramientas, como el simulador de ofertas. Esta es una herramienta gratuita que te permite estimar los clics, coste e impresiones que tus anuncios podrían haber alcanzado con un CPC máximo distinto.

En este post quiero destacar tres herramientas que te permiten optimizar tu campaña en Google Adwords:
1. Uso de Google Analytics para medir eficiacia de keywords, de conversión y de ROI:

2. El Optimizador de conversiones: Esta herramienta permite definir ofertas de coste por adquisición (CPA) máximo para los grupos de anuncios. P ej, si una web de muebles rústicos obtiene mayor porcentaje de conversiones con la consulta de búsqueda “muebles rústicos” que con “muebles”, el optimizador de conversiones detecta la diferencia y oferta más para los clics cuando la consulta es muebles rústicos. 

3. El Optimizador de sitios web permite probar y optimizar el contenido y diseño de una landing page o página de destino.

Google utilizó esta herramienta para mejorar el interfaz de su portal YouTube en UK con pequeños cambios en tres secciones. Su objetivo era aumentar el número de personas que se inscribían para una cuenta. La nueva página tenía un 15,7% más de inscripciones que la original.

Estos son los ejemplos de fuentes, mensajes y colores probados:

Sección 1: (Las palabras “Sign Up” se pusieron en letras mayúsculas)

Sección 2: (Se insertan mensajes ”burbuja” a la izquierda de la palabra “Sign Up”)

Sección 3: (Se experimenta con banderas diferentes en esa área)

Si las opciones que más te han gustado son el “Original Sign Up” Font (sección 1) + Red Bubble “Sign Up” (sección 2) + White “Don’t Just Watch, Participar casilla” (sección 3), has acertado!

Innovando en las comunicaciones

Septiembre 3, 2009 1 comentario

Después de este “corto” verano, os invito a leer dos casos de marcas que han innovado en sus comunicaciones. Se trata de Graffitis de Luz para Red Bull y nuevo Facebook de Audi.

Is 007 in there? pregunta el equipo “Agentes de cambio”, un grupo de artistas de graffiti, cuya misión secreta consiste en infiltrarse en el río Támesis y dejar escrito un interrogatorio en MI6, Servicio de Inteligencia Secreto (SIS) de UK. El mensaje lo escriben en el edificio de enfrente con láseres de alta tecnología. Con ello, Red Bull Cola, además de lograr viralidad y publicity, se posiciona como un producto de cola natural que no tiene nada que ocultar.

Graffiti by Agents of Change, secrets by MI6, all natural Cola by Red Bull

Audi EE.UU. promueve la participación de sus fans en el desafío de diseño “Youth Mobile 2030″. Audi se prepara para el diseño de Los Angeles Challenge, que tendrá lugar en el Salón del Automóvil de Los Angeles. Los estudios de automóviles del sur de California están compitiendo para diseñar un prototipo de automóvil para jóvenes orientado para el año 2030.

Con Facebook, Audi publica vídeos de su proceso de diseño, información sobre el concurso a medida que avanza, y preguntas para fans sobre cómo les gustaría ver su coche del futuro. Con ello, Audi escucha a sus 300.000 fans que están a la última de las novedades de la marca e incluso son la voz de Audi y aportan ideas sobre el coche del futuro que se presentará en este evento del Salón del Automóvil.

Premios Cyberlion

Junio 25, 2009 0 comentarios

No podía resistir comunicaros que Carlos Laserna, uno de mis mejores antiguos alumnos de Publicidad, y su equipo, han sido premiados con un Cyberlion de plata por un e-mail de Greenpeace y un Cyberlion de bronce por la web de Coca-Cola.

Enhorabuena Carlos. Os incluimos aquí las dos piezas.

PLATA: Es el e-mail de Greenpeace (debes bajar el scroll para ver la pieza al completo): http://www.interachtung.com/snake/

- BRONCE: Campaña El Encuentro de Coca-Cola: http://www.interachtung.com/destapa

Despega el Mobile Marketing

Junio 12, 2009 1 comentario

Tendencias en Arquitectura de Información

Junio 11, 2009 0 comentarios

Cuando creeíamos que todas las estructuras de Arquitectura de Información de websites estaban analizadas, cuando creíamos que después del bestseller Usabilidad de Nielsen teníamos claro los diferentes wireframes, llegó YouTube y nos propuso una nueva forma de crear websites.

Es el site de BooneOakley.com que directamente ha creado una web en formato vídeo de YouTube con posibilidades de interactuar y navegar por los diferentes apartados del “site-vídeo”. Una innovadora manera de presentar la información en este entorno cada día más audiovisual

Nuevo planeta de ahorro energético Virtual

Mayo 29, 2009 0 comentarios

Barcelona Virtual ha creado el planeta del ahorro energético para Simon, una web donde la filosofía verde se viste de azul. Este escaparate ecológico presenta sus productos más innovadores en iluminación, climatización, agua y domótica. Es el Simon Blue Planet, una web dedicada a las soluciones que ofrece Simon para el ahorro energético, iluminación, climatización y agua, tanto en casa como en la empresa.

Parece que las iniciativas de sensibilización ambiental por parte de empresas en Internet aumentan día a día, ¿qué otras iniciativas conoces?

Sobre la nueva web

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La web 3.0 está a la vuelta de la esquina. El término Web 3.0 aparece por primera vez en 2006 en un artículo de Jeffrey Zeldman. Web 3.0 implica hacer los contenidos accesibles por múltiples aplicaciones. Es el acceso la información que reside en Internet a través del cloud computing, es decir, a través de múltiples dispositivos (iPhone, TV, etc.). Todo ello, con el desarrollo de: la inteligencia artificial, la web semántica, la Web Geoespacial y la Web 3D.

Os copio una presentación de El Caparazón interesante que resumen lo que es la web 3.0.

Se espera que el desarrollo de la web 3.0 influya enormemente en la publicidad, ya no solo por el desarrollo de la inteligencia artificial, sino por lo que implica la web semántica, la nueva web que da significado y relaciona las etiquetas, haciendo a la máquina más inteligente. Así por ejemplo, los buscadores se volverán más inteligentes y mostrarán la información que realmente buscamos, respondiendo prácticamente como si de un amigo se tratara al preguntarle algo. Aquí tienes un ejemplo:

En línea con esta filosofía, sl nuevo buscador de Microsoft, se lanzará en junio, reemplazando a Live Search. El buscador llamado Bing aspira a dar respuestas, y no sólo lugares o links donde ir a buscarlas. Resumirá resultados y expondrá un cuadro de cada uno, clasificándolos en categorías (servicios, comida, ofertas de ocio…)